快手一季度营收同比增长10.9% AI加速赋能业务生态

    本报记者 袁传玺

    5月27日，快手科技（以下简称“快手”）发布2025年第一季度财务报告。财报显示，快手第一季度实现营收326亿元，同比增长10.9%，毛利率为54.6%；经调整净利润达46亿元，经调整净利润率为14%，并首次实现了整体海外业务单季度的经营利润转正。

    快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2025年第一季度，公司持续深化AI技术对内容生态与商业生态的赋能，在经营效率进一步提升的同时实现了稳健的业绩增长。展望未来，公司会持续聚焦长期技术投入，继续强化AI能力，进一步赋能现有业务并开辟新的业务增长路径。”

    具体来看，一季度，快手线上营销服务收入达到180亿元，同比增长8%。其中，外循环营销服务继续成为推动线上营销服务增长的主要驱动力。

    线上营销收入的增长同样离不开持续增长的用户活跃度。一季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.08亿及7.12亿，同比分别增长3.6%和2.1%，快手应用的平均日活跃用户创历史新高，并且连续三个季度超过4亿。快手应用的日活跃用户日均使用时长达133.8分钟，一季度用户总使用时长同比增长5.9%。

    在电商业务方面，一季度，电商GMV为3323亿元，同比增长15.4%，电商月均活跃买家数达1.35亿，快手平台上的中小商家高速成长，新入驻快手商家数量同比增长超30.0%。同时，泛货架电商GMV持续超大盘增长，供需两端持续优化，对总电商GMV的贡献比例约30.0%。

    此外，在直播业务方面，一季度，快手实现直播业务收入98亿元，同比增长14.4%，恢复同比正增长趋势。其中，签约公会机构数量同比提升超25.0%，签约主播数量同比增长超40.0%。

    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，今年第一季度，快手整体业务表现稳步增长，日活和月活用户数进一步提高，并保持在较高水平。得益于电商和直播两项业务的快速推进，快手的变现能力进一步提高。

    在视频大模型方面，快手在2025年4月份宣布视频生成大模型的重大升级，面向全球用户推出了可灵AI 2.0。

    从市场表现来看，可灵AI的用户规模和使用频率均呈现出快速增长趋势。

    自发布以来，可灵AI全球用户规模已突破2200万，月活用户量较上线初期增长25倍，累计生成超过1.68亿个视频及3.44亿张图片，特别是在2025年4月末发布的可灵2.0大师版，仅在3周后就在Poe平台上拿下了20.9%的份额。

    此外，快手可灵的商业化进程同样跑出加速度。财报显示，一季度，可灵AI累计营业收入已超过1.5亿元；AIGC营销素材的日均广告消耗约为3000万元。同时，快手也上线了数字人直播间实时互动功能，提升了直播间的转化率。

    值得关注的是，除了用视频大模型赋能用户创作外，快手也在积极推进大模型在内容生态与商业生态的应用。借助AI大模型，算法可以精准理解短视频、直播及评论等生态内容，并深度把握用户兴趣。通过为内容精准打标，并将这些标签运用到推荐、搜索、广告等场景，快手的用户时长和活跃度有效提升，快手线上营销服务的推荐转化效果也持续优化。

    一位不愿具名的人工智能行业分析师对《证券日报》记者表示，快手可灵大模型在行业内表现卓越，技术领先且迭代迅速，占据全球视频生成大模型榜单前列。其视频生成质量高、功能丰富，用户规模与商业化成果显著，在海外市场亦表现不俗。对公司而言，可灵大模型不仅提升了内容创作效率与质量，还开拓了新的商业化路径，增强了公司竞争力，为未来发展注入强劲动力。