非洲智能手机市场第三季度快速增长 中国厂商加速“掘金”步伐

    本报记者 张文湘

    11月28日，市场调研机构Omdia发布的最新报告显示，2025年第三季度，非洲智能手机市场出货量同比激增24%，达到2280万台；中国手机厂商在非洲市场也继续表现亮眼，市场份额大幅领先的同时，多家厂商第三季度出货量也保持了高速的增长。

    Omdia报告分析，非洲智能手机市场今年第三季度的增长，超过了全球智能手机市场的温和复苏，这主要受关键市场需求增强、货币稳定、融资使用增加以及零售活动改善等因素推动。在非洲众多国家中，南非以31%的增速领跑，这得益于预付费机型在其低端和中端市场的加速发展，以及新机型发布及零售促销力度加大。

    中国手机厂品牌在非洲智能手机市场占据“主导”地位。今年第三季度，在非洲智能手机市场，传音的出货量达到1160万台，高于去年同期的930万台，市场份额达51%；小米出货量为290万台，高于去年同期的220万台，市场份额达13%；OPPO出货量为100万台，市场份额为4%；荣耀出货量为90万台，高于去年同期的30万台，市场份额约为4%。上述4家企业的市场总份额，已占该季度非洲智能手机总份额的72%。

    Omdia报告显示，小米也正在加快其非洲长期战略，计划在未来几个月进入15个以上的新市场，并在摩洛哥开设了首家自营品牌旗舰店，其在150美元以下机型市场持续扩张。此外，OPPO在北非巩固市场地位，以埃及为核心枢纽，同时保持中端机型增长势头；而荣耀则在南非保持稳健增长，通过荣耀200 Lite等高性价比机型提升市场份额。

    非洲智能手机市场的前景，也得到行业人士的看好。“近年来，非洲经济持续增长，互联网普及率也在稳步提高，同时非洲拥有人口红利，产业链也在逐步完善，非洲各国政府纷纷推出政策，鼓励科技创新和互联网产业发展，为智能手机市场创造了良好的政策环境，非洲消费者对智能手机的需求不断升级，非洲智能手机市场前景十分广阔。”中国通信工业协会两化融合委员会副会长吴高斌对《证券日报》记者表示。

    努曼陀罗商业战略咨询创始人霍虹屹在接受《证券日报》记者采访时表示，中国手机厂商在非洲面临多个机遇，一是性价比市场的深耕，中国企业在供应链整合和成本控制上的优势明显，可通过高性价比机型快速占领市场份额；二是场景化创新的红利，中国企业若能针对性开发功能，有望建立差异化竞争力；三是生态协同的机会，手机品牌可联动内容服务商、电商平台，形成生态壁垒。

（编辑 孙倩）