电影市场再掀“热浪” 《疯狂动物城2》预售票房破2亿元

    本报记者 贺王娟

    《疯狂动物城2》的定档为年末电影市场再添一把“旺火”。

    11月25日13时47分，猫眼专业版数据显示，电影《疯狂动物城2》零点场票房突破741万元，登顶11月25日单日票房榜。截至记者发稿，该部影片预售票房已达2.68亿元，影片将于11月26日正式在中国市场上映。

    从首日票房排片率来看，《疯狂动物城2》首日排片占比达65.3%，首日排片场次超24万场。从首日预售票房占比前三名影院来看，分别为珠海横琴万达电影院线有限公司、中影电影院线有限公司、上海联合电影院线公司。此外，首日安排场次最多的上市影视公司为万达电影股份有限公司，第二名为中国电影产业集团股份有限公司。

    作为《疯狂动物城》的续作，且得益于前作强大的口碑及IP形象，《疯狂动物城2》在映前便掀起了不小的热度。此外，为《疯狂动物城2》的上映造势及利用影片上映热度，11月18日，华特迪士尼影业集团在上海迪士尼度假区全球首个且唯一的“疯狂动物城”主题园区内，举办了《疯狂动物城2》全球庆典，吸引了众多影迷。

    猫眼娱乐市场分析师赖力对《证券日报》记者表示：“目前，整个11月份最值得关注的待映影片当属迪士尼的《疯狂动物城2》。该片在预售阶段就保持了较高的热度和票房走势，截至11月24日15时整，预售票房已经突破2亿元，刷新了中国影史进口动画电影预售总票房的纪录。据猫眼专业版预测，该片上映首日票房将达2.56亿元。”

    在赖力看来，若按照当前的热度趋势，《疯狂动物城2》无疑将为今年的贺岁档带来一个精彩的开局，并将进一步带动12月份的电影大盘表现。

    一般而言，高人气动画票房突破纪录往往伴随着衍生品消费的爆发。如2025年春节档上映的《哪吒之魔童闹海》，影片在不断刷新票房的同时，其IP衍生品销售火爆。

    电影IP衍生品市场的火爆也为电影行业提升非票收入多元化转型发展提供了路径。根据《潮玩产业发展报告》预计，到2026年，中国内地潮玩零售市场规模将达1101亿元人民币，复合年均增长率达24%。这一趋势表明消费者对IP潮玩的需求正在不断提升，也为电影IP衍生品开发提供了更为广阔的发展空间。

    据市场人士统计，在《疯狂动物城2》未上映前，与《疯狂动物城2》联名的品牌数已突破60个，涉及潮玩、咖啡饮品、母婴服饰、家电、汽车、手机等多个领域。

    “《疯狂动物城2》票房与衍生品的双火爆印证了优质动画IP强大的商业号召力。”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，“这种优质IP基本都有一个重要特点，即形象特别鲜明，能与观众形成情感共鸣；叠加衍生品的设计布局以及营销渠道能与影视形象形成共振，成为观众的情感载体，把观众的好感转化为持续的消费行为，将院线银幕热度延伸至线下。”

    目前《疯狂动物城2》的IP衍生品运作也为业内带来积极意义。在张毅看来，影片的IP运营是一个长周期的运营设计，需要拓展不同的IP应用场景及差异化的运营，如充分运用社交媒体激发用户的二次创作，提升观众的参与感及保持IP形象的热度，同时拓展IP衍生品的渠道，触达不同年龄阶段的用户，提升IP的长尾效应。

    众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜对《证券日报》记者表示，《疯狂动物城2》的火爆不仅是内容本身的胜利，更是其背后系统化、数字化、体验化营销策略的成功。它为电影行业提供了一个范本，未来竞争的不只是银幕上故事的精彩，还是银幕外IP生态运营的能力。