青花汾酒签约华致酒行线下首发

    本报记者 谢岚

    10月25日，以“大国之酿青花汾酒”为主题的青花汾酒30复兴版·华致酒行首发仪式在北京举行。这也是青花汾酒30·复兴版此前在长城发布后，线下首次走向市场。

    对于山西汾酒和华致酒行来说，此次合作都有着非常重要的意义。1994年，山西汾酒作为“中国白酒第一股”登陆资本市场。2019年，华致酒行成为“中国酒业流通第一股”。借助青花汾酒30复兴版签约仪式，中国酒行业两支第一股开启联袂合奏。

    签约仪式上，汾酒副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理李俊表示，“高品质生活”不代表奢靡，而是有内涵有层次，满足人民对美好生活的向往。因此，青花汾酒·30复兴版的推出，将为中国白酒行业打开一个风口，吹出一股清风。

    汾酒是“中国白酒第一股”，华致作为“酒业流通第一股”。一个是白酒源流“活态酒魂”，一个是坚守初心的酒类流通企业。双方的火花碰撞，是酒类生产和流通领域的先锋相遇，是改革排头兵和新零售先锋的创新相遇，是“为高品质生活代言”和“上市公司卖名酒”的相遇，为青花汾酒30·复兴版的高质量发展开启行业想象。

    据悉，自9月9日青花汾酒30·复兴版在居庸关长城首发后，定价千元价位档。从目前市场表现来看，效果显著高于预期，线上渠道近乎一瓶难求。

    李俊表示，青花汾酒30复兴版的上市，承载的既是汾酒未来的希望，更是清香型白酒品类的希望。汾酒是清香型白酒的领头雁，而青花汾酒一定是汾酒的领头雁。

    在其看来，以线下首发为起点，青花汾酒30·复兴版引领了新时代中国白酒业的“五个创新”：在机遇上进行品牌创新，将青花汾酒打造成稀缺的品牌资源；在外观上进行审美创新，首创用青花瓷瓶与书法相结合来表达青花汾酒的审美文化；在渠道上进行模式创新，采取一种连锁直供与各类平台、终端进行链接；在合作关系上进行理念创新，厂商共赢互为命运共同体；在品牌诉求上进行传播创新，用“为高品质生活代言”来走出一条以消费者为核心的体验驱动之路。

    金东集团、华致酒行连锁管理股份有限公司董事长吴向东则表示，青花汾酒30·复兴版是卖名酒人的一个福音，将来一定成为白酒市场的超级大单品。同时，他判断未来市场上白酒销售将掀起五种“热”，第一是“清香热”，第二是“千元热”，第三是“头部企业热”，第四是”文化遗产热”，第五是“卖名酒的品牌店热”，无疑青花汾酒30·复兴版完全具备这五个维度的热度，潜力巨大，未来可期。

    青花汾酒以卓越的清香品质问鼎高端市场，华致酒行以高端客户群体成就了其流通地位。据了解，华致酒行拥有强大的全球供应链采购体系，产品甄选与强运营能力，规范经营安全保真，提供全国连锁经营服务，代理世界顶尖酒水产品，是有温度的酒水专业销售服务商，同时率先建立团购自营队伍，基于高端客户“高纯度”成就了不一样的华致。目前，华致酒行领航酒类新零售模式，迅速崛起，已拥有连锁门店超过1500余家，优质零售终端15000余家，品牌价值167.59亿元。

    对于青花汾酒30·复兴版，李俊与吴向东均给予了非常高的期望，认为青花汾酒30·复兴版必将是中国白酒行业未来的热门大单品，以其强劲的表现带动白酒行业的高质量发展，为新时代高品质生活注入新的内涵。

（编辑 白宝玉）