脆脆鲨鲨刻能全新系列“上线” 提供强劲能量补充

    林余

    近日，雀巢旗下糖果品牌脆脆鲨正式推出全新产品——“脆脆鲨鲨刻能”坚果巧克力威化。以香浓果仁巧克力涂层伴随酥脆烘焙威化提供绝佳口感为工作繁忙的年轻消费者带来更加轻便、美味的能量补充零食，提供强劲的能量补充体验。

    全新上市的脆脆鲨鲨刻能坚果巧克力威化系列甄选来自阿根廷进口花生和土耳其进口榛子，巧克力涂层加上坚果的双重混合，搭配香焙威化，酥脆不甜腻、轻甜不粘牙。帮助年轻消费者快速充能、缓解重脑力或轻体力活动中的疲惫，恢复好状态。

    雀巢大中华区首席营销官江妮妮表示：“品牌年轻化是大势所趋，此次雀巢脆脆鲨推出鲨刻能系列产品，瞄准的正是“新世代”。他们越来越倾向于选择口感丰富、真材实料又便捷的产品，而脆脆鲨鲨刻能正符合他们的偏好，我相信新品将会得到更多年轻消费者的喜爱。”

    为了更好的和年轻消费群体互动，渗透到更多消费场景，脆脆鲨与当下火热的现象级手游IP荒野乱斗×人气卡通IPLineFriends跨界联名，动感形象呼之欲出，受到游戏玩家和动漫爱好者的追捧。同时，拥有大量年轻粉丝群的人气明星黄明昊也正式宣布担任脆脆鲨代言人。潮流的手游动漫IP联合积极向上、青春洋溢的实力偶像，与脆脆鲨年轻化的品牌调性高度契合，将为年轻消费者带来更多惊喜。

    在食品产业布局方面，今年5月，雀巢正式宣布一系列在天津的投资新举措，旨在进一步升级食品产业，通过技术创新和产品高端化，进一步丰富其产品组合。此次增资总体规模超过1亿瑞士法郎（约合人民币7.3亿元），其中即包括对旗下糖果业务增加投资，升级威化生产线，并进一步发展天津雀巢质量保证中心的能力。脆脆鲨鲨刻能系列作为在该增资计划下的首款创新产品，正是由雀巢天津工厂本地生产。

    雀巢大中华区奶品、冰淇淋和工业原料、糖果销售业务单元高级副总裁吉安龙（AngeloGiardini）先生表示：“我们相信优质食品蕴藏提升生活品质的力量，也始终密切关注消费者的需求和变化。脆脆鲨鲨刻能产品的全新推出，正是来自雀巢对中国消费趋势的持续洞察。当下消费者的需求正在不断升级，尤其是年轻人消费者，他们青睐更新鲜的、更便捷的消费体验。作为世界知名的食品企业，“优质食品，美好生活”也是雀巢的承诺，雀巢也希望可以通过脆脆鲨鲨刻能，解锁食物的力量，给中国消费者带来更多健康、美味的选择。”

    值得一提的是，雀巢以巧克力糖果王国著称。雀巢在中国销售糖果、巧克力产品始于20世纪80年代末到90年代初。雀巢于1996年在天津建立了糖果巧克力工厂，开始了糖果巧克力产品的本地化生产。目前，雀巢在本土生产和销售的糖果巧克力品牌有“脆脆鲨”威化、“呈真”威化、“趣满果”软糖、“宝路”薄荷糖和“奇巧”巧克力以及本土合资伙伴“徐福记”品牌。

    作为全球最大的巧克力糖果制造商之一，雀巢和雀巢品牌在世界巧克力和糖果生产历史中占有重要的地位。

（编辑 张伟）