消费新政“精准滴灌”激活细分市场新动能

    ■谢岚

    “95后”妈妈为宝宝选购带“成分溯源”的有机辅食，“Z世代”青年追捧融入非遗技艺的国潮服饰，银发族轻松操作“大字版”智能设备畅享数字生活……这些鲜活的消费场景，正是《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》精准施策的生动注脚。

    作为党的二十届四中全会召开后首个印发的关于促消费政策文件，该方案中“精准匹配不同人群需求”的表述，标志着我国促消费政策从普惠式刺激转向“精准滴灌”的新阶段。过去，普惠性政策在扩大消费规模上发挥了重要作用，但随着居民收入水平提高，消费观念迭代，消费结构不断升级，同质化供给与个性化需求的矛盾日益凸显。如今，政策锚定婴童、青年、老年等不同群体，聚焦国潮、健康、悦己、适老等细分赛道，直击消费痛点精准发力，其核心逻辑正是通过构建多元化消费增长极，培育3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，让消费增长更具韧性与质量。

    事实上，细分市场早已不是“小众狂欢”，而是支撑消费大盘的“主力军”。工业和信息化部数据显示，2024年国内婴童用品（不含食品）零售总额超5600亿元，从高端纸尿裤到智能温奶器，从婴童护肤到有机棉服饰，更加精细的育儿需求正让整个行业迎来结构性增长机遇。化妆品赛道亦呈现显著“精准分化”，超过4300亿元的零售额中，主打“成分功效”的国货护肤品牌、聚焦“男性专研”的美妆系列增速均超行业平均水平。

    正是洞察到细分市场的巨大潜力与消费群体的多元诉求，此次促消费新政的“精准滴灌”，实现了“问题导向”与“需求导向”的双重契合，既回应民生关切，又激活市场活力。比如，针对家长最关心的儿童用品安全问题，方案明确实施“儿童与学生用品安全守护三年行动”，加强重点产品质量安全管理；针对青年群体的“国潮”消费热情，政策鼓励培育一批原创能力强的独立设计师及品牌工作室；针对老年群体面临的“数字鸿沟”，加强适老化产品研发设计，重点开发应用养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品。

    这种“千人千面”的分类施策，不仅让消费需求不再“无处安放”，也让供给端不再“盲目跟风”，给企业带来了明确的创新方向。笔者认为，面对政策红利与市场机遇，企业可从三方面精准发力：

    一是精准洞察需求。如针对婴童群体打造“安全可视”的全链条溯源产品；为“Z世代”开发融合非遗与现代设计的国潮好物；聚焦银发族需求优化智能产品的易用性细节。

    二是借势政策红利。主动对接“儿童与学生用品安全守护三年行动”“原创品牌培育”等政策，参与行业标准制定，申报原创扶持项目，联合科研力量攻克适老化产品核心技术，实现合规与创新双赢。

    三是构建服务生态。围绕核心产品打造“产品+场景+服务”模式，如婴童品牌配套育儿服务，国潮品牌通过体验活动强化文化认同，适老企业提供上门调试等贴心服务，以有温度的供给提升用户黏性。

    总之，当政策红利精准触达，越来越多企业深耕细分赛道，我国消费市场必将形成“多点开花、纵深发展”的新格局，为经济高质量发展注入源源不断的内生动力。