创新驱动增长 阿迪达斯全球2026年第三季度业绩创单季度历史新高

    本报讯 （记者梁傲男）10月29日，阿迪达斯发布2026年第三季度财报。第三季度，阿迪达斯全球营收达73亿欧元，创历史新高，在货币中性下（下同），同比增长7%；营业利润创下有史以来单季最高水平，达10亿欧元；毛利率同比提升2.5个百分点至54.3%。

    第三季度，阿迪达斯运动表现业务收入同比增长14%，足球、跑步、训练业务收入均实现同比两位数增长。从渠道看，第三季度批发渠道收入同比增长2%；DTC（直接触达消费者）渠道收入同比增长17%，反映全球消费者需求旺盛。其中，电商收入同比增长18%，自营零售渠道收入同比增长16%。

    作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区营收连续十四个季度高质量增长。财报显示，2026年第三季度，阿迪达斯大中华区实现营收11.38亿欧元，同比增长13%；前9个月实现营收32.27亿欧元，同比增长15%。

    阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“第三季度，阿迪达斯依托前沿运动科技闪耀赛场，将多款创新运动产品引入中国市场。我们也坚持以创新引领本土运动时尚，见证‘上海设计，中国制造，全球影响力’的实践成果，本土潮流产品收获国内外消费者喜爱。明年是阿迪达斯入华30周年，我们将继续以创新为驱动力，更好地聆听用户声音，以全球尖货、本土创新力作，满足消费者、运动员及零售合作伙伴的多元需求，推动品牌在华可持续增长，携手共赢下一个30年。”

    亮眼业绩背后，创新是重要驱动力。在运动表现领域，阿迪达斯从运动员洞察出发，围绕速度、温度、力量支持及恢复等多元运动需求，持续探索未来科技与解决方案。

    在速度赛道，ADIZERO 0系列是阿迪达斯跑鞋科技创新的代表之作。检验创新成果的最好方式，是陪伴运动员不断实现突破。ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，这双曾在伦敦助力人类马拉松首次“破二”的跑鞋，连续书写“速度纪录”，包揽今年柏林马拉松男女子冠亚季军、芝加哥马拉松男女子冠军、北京马拉松男女子冠军。“国马”北马赛道，在人类全马“破二”第一人萨维见证下，阿迪达斯签约运动员塔米拉特·托拉穿着EVO 3夺得男子组冠军，大幅刷新赛会纪录，创造中国境内男子马拉松最好成绩。

    不止于运动表现，阿迪达斯更将创新融入运动时尚。凭借JENNIE联名系列火爆出圈，叠加三叶草体校的潮流实践，阿迪达斯不断丰富年轻人的运动生活。今年上海时装周期间，阿迪达斯创意呈献“FUTURE OF THREE”三条纹未来秀场。

    阿迪达斯的创新，更深度扎根本土。目前，阿迪达斯在中国销售的产品中，超过95%由中国制造，超过65%由上海创意中心（CCS）设计，CCS设计的产品中有25%的产品线已反向进入海外市场，新中式、先锋运动、三叶草宠物等“中国限定”赢得国内外广大消费者的喜爱。

    基于第三季度的表现，阿迪达斯全球上调了2026年全年业绩指引，公司预计营收将实现同比增长9%至10%，营业利润预计将增长至25亿欧元（此前预计为23亿欧元）。

（编辑 张文玲）