当当举办2021出版人盛会 提出“1050计划”

    本报记者 许洁

    1月12日，以“深耕场景 数智运营”为主题的当当2021出版人盛会以云直播方式启幕。作为连续举办多年的图书出版行业盛会，今年的大会邀约诸多文化出版界人士在线参会，共话2021年图书营销的新场景和新趋势。

    会上，当当总结了2020年场景化的成效，分享了过去一年国民阅读趋势的洞察，还明确了2021年的“小目标”：通过发布“1050计划”，继续坚持“以书为本，以书为业”的发展方向，号召更多出版商共同打造好书，推广阅读。

    来自当当的数据显示，2020年当当累计顾客达4亿，年活跃顾客达到5000万，其中尤其以四五线城市的顾客增速最快。在图书品类上，当当童书、教辅、社科等实现了高速增长，育儿家教、科普、理财、文学等增速也处于领先优势。

    值得一提的是，自2018年启动场景化变革以来，当当在场景化方面持续高歌猛进。2020年围绕触达、告知、服务读者的大主题，当当场景化取得了长足进步。通过与公号、抖音、短视频跨界合作，当当全年实现曝光量过10亿次，带来销售额超过15亿元。

    基于2020年的场景化战绩，本次大会当当进一步提出“1050计划”：即全网投放10亿元，新书重点品及好书复活销售额超50亿码洋，号召更多的出版商加入推广阅读的阵营。

    据介绍，为了实现这一目标，当当将发力七种打法：围绕“让更多人想起阅读想起当当”，加大市场投放、场景扩量；继续打造新书重点品和好书复活，全年累计打造的好书复活品准备超过3000种；继续加大寻找新流量新玩法新渠道，通过短视频、直播等打造阅读新格局；继续围绕一群人，提升客贡献；继续让技术赋能供应商驱动销售增长，为出版社经营私域流量提供便利；利用当当FDC的技术优势打造“智慧供应链”；同时坚决支持限价，打击盗版等。

    为了应对碎片化阅读，2020年当当一直进行着积极的探索和尝试，引入新工具，进入新渠道，用新玩法延伸丰富场景。一方面，2020年，当当年度市场投入超5个亿，其中，抖音、信息流等新渠道的投入占比过半。另一方面，当当两大千万级应用APP和小程序，成为当当重要的流量保障之一。过去一年，这两个应用的流量同比增速都达到了两位数。

    数据显示，在短视频和直播的新格局下，当当将其作为触达用户的重要媒介，过去一年当当全年直播高达51471场，总观看人次3122万。直播也成为场景探索流量的重要阵地。深耕场景，让新玩法触发、服务、告知顾客，也需要把好书推到台前。

    当当副总裁陈立均表示，未来将继续秉持“以书为本，以书为业”的经营理念，通过三大决心举措联合行业为用户贡献更多好书：一是“好书复活、让好书找到好顾客”，好书复活就是要让更多人能够读到这些书；二是“替顾客找到好书”。作为以图书为主营业务的平台，当当始终坚持选品原则，让更多出版社参与其中；三是“和出版社一起培养年轻、优秀的编辑”。

（编辑 于德良）