带口罩也要化妆，欧莱雅开启中国市场美妆买买买！

    “虽然现在出门要带口罩，但仍然需要化妆，毕竟你出去吃饭还是要摘口罩的。”一位化妆区消费者向《证券日报》记者如是说。

    欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞President and CEO，L'Oreal China向《证券日报》记者表示：“虽然今年进博会在疫情的特殊背景下召开，但社会各界的积极参与和消费者的热烈反馈再创新高，这一切都再次印证了我们的信念，疫情阻挡不了中国消费者对美好生活的向往，以及对美的向往。”

    中国市场吸“睛”

    欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩曾表示，在全球经济的困局中，中国正成为引领世界经济复苏的灯塔，中国是欧莱雅打造未来核心竞争力的主场。

    由于中国疫情控制较快，并且有相关政策的支持，营商环境很好，以及欧莱雅中国转危为机的能力和灵活应变，还有全体员工的共同努力，因此，欧莱雅在中国市场的销售表现良好。

    据欧莱雅工作人士向记者透露，欧莱雅集团在前三季度强势反弹，成功跑赢美妆市场。其中，在中国的表现起着决定性的因素。“欧莱雅在中国内地市场的销售额增势不减，前9个月同比增长达20.8%。”

    中国CEO费博瑞向《证券日报》记者表示：“进博会开放共享的精神，体现了中国作为自信大国的姿态，以及进一步开放与世界共享更美好未来的决心，也让我们对中国市场的信心前所未有的强烈。”

    “世界银行发布报告显示，中国营商环境排名跃居全球第31位，比去年提升15位。欧莱雅是中国营商环境持续优化的见证者和受益者，而作为消费行业的‘全球本土化企业’代表，我们也有责任和决心为之做出更大贡献。”费博瑞表示：“我们将继续以‘美美与共’的理念为引导，以美丽事业作为纽带，立足上海，帮助中国更深嵌入全球消费的产业链、创新链、价值链、绿色发展链和世界公民生态圈，支持中国打造全球营商环境新高地，一同为全球经济面向更开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展注入更强的动力，并与世界各地的人们同享‘中国机遇’，迈向更美好的生活。”

    据费博瑞介绍，今年，欧莱雅不仅完成了五大新品牌的中国大陆首发，数量开创历史新高，还携旗下4大事业部20余个品牌，并突破性地与“生态圈”合作伙伴协同共创，以“不一样的美，一样的美好”为主题，以中国美妆消费者的五大前沿需求趋势为启发，携手“生态圈”合作伙伴，共同打造“美X科技X责任”三位一体的沉浸式“美好消费”体验空间。

    “通过展台内的展示，破纪录的媒体报道量，加上6天不间断、总时长达数千分钟的‘云逛进博’、‘进博直播间’等创新的数字化传播内容，成功打造O+O模式联动会场内外，更有欧莱雅的老朋友、知名时尚主播李佳琦的多次现身打卡，直接触达亿万消费者，让我们对它们从展品落地成为商品，从新品变为爆品大有信心。”费博瑞如是说。

    从上述发言可见，欧莱雅已经将中国市场当成了主战场。与此同时，欧莱雅还加大了线上销售的力度。

    “疫情阻挡不了我们对美的向往”这是欧莱雅在双11期间的宣传语。据《证券日报》记者从欧莱雅获取的双11战报可知，目前，欧莱雅集团已经连续4年蝉联天猫美妆集团第一。

    在这次双11活动中，欧莱雅领跑十余条赛道：No.1高端美妆集团、No.1大众美妆集团、No.1活性健康美妆集团、No.1专业美发产品集团、No.1护肤集团：护肤前十五品牌占五席；No.1彩妆集团：彩妆前十品牌占四席等。

    美好消费模式具巨大发展空间和潜力

    在疫情所开启的新时代里，消费者需要更安全、更健康、更优质的产品和服务重拾对美好生活和美好未来的信心。美好消费已成为消费者和企业合力为社会和世界创造可持续发展动力的写照。

    进博会期间，7家日化消费品专委会的企业代表在现场所签署的“引领创新、助力绿色，以美好消费共创美丽中国”联合倡议书中，提出了三大行动纲领，包括企业在战略层面提升责任共识，在策略层面通过创新引领，在实现方式上通过利用品牌影响力倡导美好消费，为行业持续推进绿色转型、用美好消费促进经济绿色复苏提出了切实的行动方案。

    生态环境部宣传教育司副司长杨小玲在进博会上表示：“我国已进入消费需求持续增长，美好消费模式具有巨大发展空间和潜力，对于中国经济绿色、高质量转型意义重大。”

    日化消费品专业委员会会长单位欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示，“日化消费品企业连接广泛的消费群体，可以通过在价值链上下游的影响力集结商业生态伙伴和消费者的智慧与力量，共筑‘美好’新格局，让‘买买买’成为消费者、企业、社会创造共享价值的有效途径，为疫后经济绿色复苏提供强劲动力”。

    双11期间，欧莱雅共寄出2000万+个绿色包裹（无胶带、易撕拉、100%可降解），其中包含500万+个特别版涂鸦包裹。

    据了解，欧莱雅集团在今年启动了全新的2030可持续发展项目“欧莱雅，为明天”，提出要推动自身业务模式转型，尊重地球界限；为商业生态系统提供赋能，为迈向更可持续的世界共同转型；为解决全球挑战做出贡献，为迫切的社会和环境需求提供支持。

    欧莱雅2030可持续发展项目包含：到2030年，与2016年比单位产品的温室气体排放减少50%；在工业流程中100%的用水将实现循环再利用；配方中95%的成分是生物基成分，源自充足的矿物质或是循环流程；产品包装的塑料100%源自回收或是生物基材料等等。