友阿海外购双11全球狂欢月 销售同比去年增长178%

    本报记者 何文英

    一年一度的“双11”激战正酣。湖南本土跨境电商平台友阿海外购数据显示，双11期间友阿海外购销售额同比增长178%，全渠道订单量增长165%。11月10日开始的王炸之夜友阿海外购双11超级直播盛典，连播12小时不间断，全渠道销售突破336万元，总观看量超过20万人次。

    双11期间，80后、90后依然是剁手主力军，00后浪强劲当仁不让。更多年轻人涌入，消费升级趋势明显，新增会员超过24万人次。其中，美妆、家居、轻奢品类销售位居前三，美妆品类销售最为强劲，轻奢类目增幅最为明显，大牌包包销售额同比增长310%。家居类目增幅也很可观，销售额同比增长204%。其中，雅诗兰黛、兰蔻、蔻驰、Whoo、SK-II、迪奥、阿玛尼、兰芝、科颜氏、梦洁等位居品牌销售前十。

    作为友阿海外购最为强力品类，今年美妆类目在开门红当日迸发出巨大的能量。平台打出了“比免税店还便宜”的优惠力度，吸引了“尾款人”汹涌抢购。雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等高端美妆品牌销售火爆，眼霜精华销售额同比增长400%、乳液面霜成交额增长311%，雅诗兰黛精华、兰蔻小黑瓶眼霜、迪奥烈艳蓝金唇膏、海蓝之谜面霜、欧莱雅精华肌底液、兰芝防晒隔离霜等单品均创销售新高。

    为了拿到丰富且价格优势大的商品，今年双11友阿海外购提前2-3个月便开始准备，确保备货充足，但消费者的热情仍然超出预期。蒂佳婷面膜、美可卓高钙奶粉、阿玛尼满天星手表、Swisse钙片、澳大利亚进口奔富红酒等明星单品大受欢迎，一度造成供货紧张。而千人超值团、心跳秒杀低至1元、VIP尊享砍价团等活动也引爆了消费者的购买热情，大流量瞬间涌入，让服务器压力颇大。在竞争愈来愈激烈双11，友阿海外购当日访问人次超2000万人次，访客量同比去年增长196%。

    捷报频传的背后，还得益于友阿海外购“品质生活”“美好生活”正确指导策略的制定。在当下消费升级的大潮中，消费者的生活水平日益提高，海淘也呈现品质消费的特征，消费者已经不再仅仅满足于刚需类商品，更多的向往个性化、品质化的商品。

    此外，颜值经济和悦己主义的观念盛行，也带来了海淘族们新消费趋势。不管是男性还是女性都越来越重视自身的形象和健康管理。针对养生和美容需求，燕窝、护肝片、膏药、泡脚桶足浴盆、美容仪、唇部护理、足部磨砂产品等单品都呈现翻倍增长的趋势。

（编辑 田冬）