阿迪达斯提高全年盈利预期 三季度电商获76%高增长

    ■本报记者 矫月

    “双十一”的热度还没过去，已经有人抱怨时间太短，抢购速度不够快。尤其是，平时价格巨贵的国际大牌在“双十一”活动中的大促，令消费者更加疯狂购物。

    据《证券日报》记者发现，阿迪达斯在此次“双十一”中推出了多款促销产品，消费者一直觉得价格较高的Ace16+PurecontrolUB足球鞋，原价为1599元，天猫网站中，其“双十一”入手价只需要799元。再如adidasPureBOOSTAllTerrain跑步鞋是此前阿迪达斯一直在推荐的综合训练鞋，原价为1199元，“双十一”狂欢价只要470元，用券加津贴加津贴可以再减80元，也就是说，最低入手价仅为390元。

    事实上，在消费者认可下，阿迪达斯近年来在中国的销售业绩可以说是直线上涨。

    据日前阿迪达斯公布的三季报数据可知，剔除汇率因素，2018年第三季度，阿迪达斯大中华区销售额增长26%，表现卓越。同时，得益于大中华区的推动，剔除汇率因素，亚太市场同期录得15%的双位数增长。

    阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼（ColinCurrie）向记者表示：“强劲的消费需求和激动人心的新品推出，助力阿迪达斯大中华区和亚太市场稳步发展，迈向稳固发展的一年。阿迪达斯大中华区在第三季度的销售额增长达到26%，已连续第十一个季度录得20%以上的销售增长，也进一步促进了区域增长。”

    “亚太市场依然是阿迪达斯全球规模最大且最盈利的市场。未来，我们将在‘立新’战略的指引下，加速市场化进程，全面提升数字化水平，以消费者为中心是重中之重，并将为其提供最佳的品牌体验。”高嘉礼如是说。

    公司三季报显示，2018年第三季度，剔除汇率因素，阿迪达斯全球销售额增长8%。其中阿迪达斯品牌收入增长10%，主要得益于运动时尚系列录得两位数增长，以及运动表现系列的高增长，其中训练品类和跑步品类均再次实现两位数增长。此外，锐步品牌收入下降5%，训练系列和跑步系列的销售下降，抵消了经典系列的双位数增长。

    值得注意的是，就渠道来看，阿迪达斯全球销售增长得益于零售渠道强劲的双位数增长。其中，电商业务在这一季度增长了76%。按欧元计算，2018年第三季度，阿迪达斯全球销售增长3%至58.73亿欧元，而2017年同期，公司全球销售额为56.77亿欧元。

    阿迪达斯全球首席执行官罗思德（KasperRorsted）表示：“我们第三季度再创佳绩。强劲业务增长得益于我们的战略增长区域，即北美、大中华区以及电商业务的双位数增长。同时，尽管面临着显著增加的市场投入和严峻的汇率下降负面影响，我们依然取得了颇具盈利性的增长。基于此，我们有信心在2018年实现超出预期的盈利水平，并正在朝着2020年长期目标稳步推进。”

    基于2018年前9个月靓丽的财报表现，阿迪达斯提高了全年的盈利预期，并明确了收入增长的目标范围。剔除汇率因素，阿迪达斯预计2018年全球销售增长约在8%至9%，略低于已发布的预计范围（此前：约10%），公司表示，这主要是由于西欧地区的增长水平略低于预计水平。

    同时，持续运营业务带来的净收入预计增长到16.60亿欧元至17.20亿欧元，在上年14.30亿欧元的基础上，将增长16%至20%（此前：增长13%至17%，达到16.15亿欧元至16.75亿欧元）。

    阿迪达斯预计，2018年，公司毛利率有望提升1.0个百分点至51.4%（此前：提升0.3个百分点至50.7%），这主要得益于更有利的定价、渠道与区域组合，但汇率变动带来的不利影响将在一定程度上抵消以上优势。