电竞联赛助力 虎牙三季度收入同增119%

    ■本报记者 谢若琳

    由于假期多、电竞赛事集中等原因，第三季度被普遍认为是游戏及视频行业的旺季。在行业释放需求时，运营能力便成为考量一个企业能否步入快车道的关键所在。而在直播行业，旺季的流量收割能力则是衡量运营能力的一个重要指标。

    显然，在第三季度的游戏直播用户争抢大战中，虎牙收益颇丰。11月13日早间，虎牙直播发布2018年第三季度财报。报告期内，虎牙实现总收入12.766亿元（1.859亿美元），同比增长118.8%；净利润（non-GAAP）达到人民币1.21亿元；毛利润为人民币1.937亿元，同比增长164.5%。

    这是虎牙第4个季度连续盈利。受此消息影响，虎牙盘后大涨逾7%。

    盈利问题，一直是游戏直播行业的短板。随着虎牙、斗鱼等平台相继宣布盈利，可以看出，国内直播用户习惯和付费模式已经趋向成熟。从用户使用时长也可佐证这一点，财报显示，2018年第三季度，虎牙的用户日均使用时长达到110分钟，而去年第四季度这一数据还是99分钟。

    具体到用户层面来看，2018年第三季度，虎牙月活用户及付费用户均创历史新高。其中，平均MAU（月活用户数）为9900万，同比增长14.6%，环比增长8.2%；付费用户数为420万，同比增长37.8%，环比增长24.1%。

    另一个趋势，移动互联网红利下，移动端用户的增长显著。2018年第三季度，虎牙移动端平均月活数量为4940万，同比增长28.2%，环比增长15.8%。有业内分析人士认为，这与虎牙一直以来推进的用户移动化策略和长期占据手机游戏内容的优势地位密不可分。

    虎牙CEO董荣杰在电话会议中表示：“受益于我们的移动化策略，移动月活用户取得了更高的增速，现已占总月活用户数的50%，移动端用户在本季度的收入贡献比例达到直播收入的80%以上”。

    上述分析人士认为，付费用户数的持续快速增长预示着核心用户留存率不断提升，内容付费和粉丝经济的商业模式逐渐完善。而第三季度，电竞联赛也为平台贡献了很大的流量，在刚刚结束的英雄联盟S8赛事期间，虎牙直播APP一度登上AppStore免费下载榜榜首。

    数据显示，截至2018年6月底，虎牙已与超过110个电子竞技组织合作，直播了超过510场电竞赛事，也是直播平台中唯一集齐了英雄联盟五大联赛的直播平台。而除赛事转播以外，虎牙第三季度在游戏厂商合作，自制了超过20多个电竞赛事，涵盖主流游戏。上市后的虎牙正快速推动内容多元化和专业化，迅速向电竞内容升级和PGC靠拢。

    董荣杰认为，这归功于虎牙专注提供顶级电竞内容和差异化的服务，从而有效吸引了用户并提升了用户留存，“虎牙平台在本季度直播了120多个赛事，观众人次达5.1亿。”