国内杯壶第一股哈尔斯与瑞幸咖啡携手 将全面合作开发联名产品

    本报见习记者 吴文婧

    9月3日，哈尔斯公告称，近日公司与瑞幸咖啡签订了为期3年的合作框架协议，双方将达成全渠道的全面合作关系，哈尔斯将根据瑞幸咖啡要求进行luckincoffee周边产品的相关开发、制作。

    据悉，瑞幸咖啡目前在全国40个城市拥有近3000家门店。协议内容显示，瑞幸咖啡将在其所有渠道进行双方联名产品的推广和销售，包括但不限于luckincoffeeAPP/小程序（包括相关实体店铺）、luckincoffee瑞幸咖啡天猫旗舰店、luckincoffee瑞幸咖啡京东旗舰店。

    哈尔斯方面表示，此次双方签署合作框架协议，达成长期的、互利共赢的合作关系，共同开发杯壶类的luckincoffee周边产品，将进一步延伸公司的销售渠道、拓展国内市场业务，有助于提高国内市场的销售业绩，进一步扩大公司品牌影响力。

    事实上，今年8月19日，瑞幸咖啡周边产品鹿角随行吸管杯在首发当日就遭遇火爆抢购，9月3日15时许，瑞幸咖啡天猫旗舰店上该款产品月销数量显示达到4378件。据记者了解，该产品由美国Contigo生产，是美国国内最畅销的饮水杯品牌。

    有业内人士向记者表示，发力品牌周边俨然成为了一种趋势，无论是星巴克或是Costa，都在深受消费者喜爱的马克杯、保温杯等产品上持续投入。在继Contigo后瑞幸咖啡选择了国内企业哈尔斯作为合作对象，一定程度上印证了哈尔斯在制造工艺、研发水平等方面的领先优势。作为国内杯壶行业唯一的上市公司，哈尔斯有望通过与瑞幸咖啡的合作同时收获可观订单和知名度，助力推进“哈尔斯”由行业品牌向消费者品牌转变。

    哈尔斯方面表示，本次签署的合作框架协议，属于合作双方基本意愿的意向性约定，在实施过程中有关事宜尚待进一步协商、落实，该协议暂不涉及具体金额。

    与此同时，记者获悉，2019年上半年来，哈尔斯正积极推进第十九届杭州亚运会特许生产企业单位申报，目前公司全力筹备故宫文创IP产品。

（编辑 孙倩）