全国人大代表、拈花湾文旅董事长吴国平：推动AI深度赋能文旅行业 推进“文旅+”融合发展

    本报两会报道组 梁傲男

    “加快新技术在文旅行业的落地应用，推进‘文旅+’深度融合，一直是我关注的重点。”3月3日，全国人大代表、拈花湾文化旅游发展有限公司（以下简称“拈花湾文旅”）董事长吴国平在接受《证券日报》记者采访时表示。过去一年，他奔走在全国各地的文旅一线，看到各类新科技在文旅行业得到了广泛应用，并展现出巨大的发展潜力。    

    全国人大代表、拈花湾文旅董事长 吴国平

    2026年全国两会期间，吴国平将重点关注推动AI深度赋能文旅行业、深化乡村农文旅融合等话题。

    吴国平表示，今年春节，AI预订旅行服务迎来爆发，让AI帮忙下单餐饮、订机票酒店成为很多人的新习惯。

    他认为，文旅行业场景丰富、产业链完整，是培育新质生产力的最佳土壤之一。但当前AI在景区的应用多停留在票务核验、基础导览等浅层环节，离“感知—理解—执行”闭环的智能体尚有较大差距。国家“十五五”规划明确提出发展智能体技术，他建议抓住这一机遇，推动AI从被动问答向主动服务的智慧体演进，让技术真正激活文化、温暖体验，赋能行业高质量发展。

    在深化乡村农文旅融合、助力农民增收方面，吴国平在调研中发现，当前部分地区存在文化与农业、旅游业融合度不高，同质化严重、“千村一面”，以及部分“空心村”发展乏力等问题。

    吴国平对《证券日报》记者表示，乡村“千村一面”的问题，本质上是顶层规划同质化和文化基因挖掘不足两者叠加的结果，核心瓶颈还是对自身独有文化特质的转化能力不到位。其中部分地方，做乡村规划时，习惯套用现成模板，没有下沉挖掘乡村最独特的原生特质。但更深层的原因是，不少乡村明明有好的文化家底，却不知道怎么转化成可落地的文旅产品，最后只能照搬别处的通用模式，自然失去了辨识度。

    “今年春节，潮汕英歌舞、福建游神等本土民俗在海内外刷屏，恰恰印证了一个道理：藏在县域里的非遗、民俗，都是亟待挖掘的‘金矿’。我们要用文化独特性抵御同质化过剩，把传承了几百年的独有民俗挖透、做活，让每个乡村都能形成自带辨识度的专属IP。”吴国平表示。

    在吴国平看来，农文旅融合已成为农村经济转型升级的重要路径，他建议有关部门持续出台精准政策，推动资源下沉，因地制宜培育特色业态，让文旅发展进一步惠及农民增收。

（编辑 上官梦露）