露营消费热度不减 带动产业全链条动能释放

    本报记者 李静

    清明假期，全国多地近郊露营地迎来客流高峰，热门营地普遍满营、预订紧张，露营装备消费同比大幅增长。

    《证券日报》记者实地走访了解到，今年清明假期露营呈现家庭化、一站式、体验化特征，市场热度持续走高，已成为拉动假日消费的重要增长点。

    营地、装备供不应求

    清明假期期间，京津冀、长三角、珠三角等区域城市周边露营地普遍迎来客流高峰，亲子露营、轻奢露营、自助露营等业态全面走热，多地热门营地出现“一席难求”的情况。

    记者在多个露营基地走访时看到，帐篷、天幕连片排布，家庭出游、朋友聚会成为主流。北京、杭州等地多家露营地负责人向记者表示，清明三天假期营地均处于满负荷运营状态，提前多日就已全部订满，临时到场游客基本无法入场。

    “家庭客群占比超七成，大家更愿意选择含餐饮、活动、娱乐的一站式套餐，单纯场地租赁的占比明显下降。”某露营地经营者对《证券日报》记者表示，假期内营地日均接待量大幅上升，客单价稳定提升，整体运营情况远超预期。

    零售端同样呈现热销态势。在迪卡侬、山姆会员店等大型商超，露营专区客流集中，帐篷、露营车、折叠桌椅、户外电源等产品销量显著提升。迪卡侬门店工作人员对《证券日报》记者表示，清明假期，轻量化、易携带的露营套装最受欢迎，多款高性价比产品多次补货仍供不应求。家庭用户一站式采购占比高，露营装备已成为清明假期消费的重要品类。

    中国旅游景区协会规委会专家、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青对《证券日报》记者表示，在旅游产业向泛旅游、大休闲、微度假转型的背景下，露营经济规模正迎来爆发式增长，露营体验也更加多元。以轻便装备为主的传统露营是露营消费的主力，其专用露营装备目前已形成完整产业链，市场潜力较大。

    上市公司加码布局

    旺盛的市场需求，不仅带动短期消费集中释放，更为露营产业长期发展打开空间。

    艾媒咨询数据显示，2024年，中国露营经济核心市场规模为2139.7亿元，同比增长60.4%；带动市场规模为11554.5亿元，同比增长46.8%。预计2030年国内露营经济核心市场规模将攀升至4879.8亿元，带动市场规模达到23998.5亿元。

    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营活动中，露营及其相关产业在国内具备较大发展空间。

    露营市场的持续火热，推动产业链上市公司加快产品供给与场景布局，从装备制造、户外配套到营地运营、文旅融合，各环节企业均针对性发力，抢抓假期消费窗口。

    在装备制造领域，牧高笛户外用品股份有限公司（简称“牧高笛”）、探路者控股集团有限公司（简称“探路者”）等企业围绕家庭露营需求，推出轻量化、场景化露营产品，覆盖帐篷、户外家具、睡袋、防潮垫等核心品类，在商超渠道与线上平台保持较高市场占有率。

    “牧高笛一直持续与户外专业玩家和博主合作，通过线上与线下多渠道推广品牌和产品，不断提升品牌影响力。”牧高笛在投资者互动平台上表示。

    探路者方面表示，2026年将继续深化双主业协同，依托深耕极地、载人航天、高海拔攀登等极端环境积累的技术优势，持续迭代自主科技平台，把航天级防护等核心技术转化为大众户外装备的可靠保障。

    户外电源、储能设备方面，隆鑫通用动力股份有限公司、深圳市华宝新能源股份有限公司等公司聚焦露营场景刚需，推出便携、安全的电力配套产品，成为露营体验升级的重要支撑。

    营地运营与文旅融合方面，西安曲江文化旅游股份有限公司等上市公司依托自身资源，打造标准化露营基地，推动“露营+景区”“露营+研学”“露营+乡村休闲”等多元模式，提升服务品质与运营效率，推动露营从单一场地供给向综合休闲度假升级。

    张毅表示，在消费升级和生活方式变化的推动下，露营将继续保持常态化、大众化发展态势。上市公司凭借供应链、品牌和运营优势，有望进一步提升市场集中度，带动全产业链高质量发展，使露营经济成为文旅消费中持续稳定的增长力量。