凭借纯电轿车EA6全面提速电动化 广汽本田发布“车生活全价值”战略

    本报记者 龚梦泽

    在11月20日开幕的2020广州车展首日，在回顾了广汽本田成立22年来已经累计收获了800万车主的支持之后，广汽本田发布了旗下首款纯电动轿车EA6，广汽本田借此宣布电动化战略全面提速。

    在此之前，作为广汽本田电动化事业的关键一环，广汽本田加速了i-MMD锐·混动技术的导入，在继雅阁（ACCORD）和奥德赛（ODYSSEY）之后，2020年又推出了皓影（BREEZE）锐·混动和凌派（CRIDER）锐·混动等车型。今年广汽本田成立“锐･混动联盟”，截至目前，锐･混动联盟累计销量突破20万辆，今年1-10月累计销量达到95538辆。

    本届广州车展，广汽本田以“THEVALUEFORNEWTOMORROW想明天所享”为主题，通过时下热门的裸眼3D、AR和iBeacon技术，构建了一个场景化、沉浸式的互动展台，让消费者更直观地体验到广汽本田车生活全价值的优势。

    值得一提的是，本届车展亮相的广汽本田首款纯电动轿车EA6，是广汽本田从股东方广汽集团导入的首款纯电动轿车，基于第二代GEP平台打造。

    广汽本田表示，EA6由广汽研究院基于广汽本田先进、年轻化的品牌内涵研发，并结合广汽新能源产品的用户体验进行优化与升级。它是一款联合开发，融合双方在技术、生产、渠道软硬件、服务等多方面优势产品。

    在正式上市后，EA6将与VE-1一起，组成广汽本田“SUV+轿车”双子星，广汽本田的电动化版图也将得到进一步的拓展。

    在广州车展的媒体日上，广汽本田还发布“广汽本田车生活全价值”战略，这一战略的核心是基于广汽本田对用车趋势的深度洞察，在行业内率先整合的“商品价值、体验价值、保有价值”，而这三种价值也是消费者在购车与用车更环节的核心需求。

    需要指出的是，“广汽本田车生活全价值”战略发布的背景，是作为中国汽车消费市场上占据重要地位的一家合资车企，广汽本田多年来在各项服务满意度调查中名列前茅，今年，在全球权威性第三方评测机构J.D.Power发起的销售满意度（SSI）和售后满意度（CSI）调查中，均排名TOP3，而且在2020年中国汽车用户售后满意度CACSI调查中，一举斩获合资品牌No.1。

    随着疫情防控常态化带来的营销挑战，以及年轻一代网络原住民对数字互联的喜爱，广汽本田积极拥抱线上创新营销。其中，全新第四代飞度（ALLNEWFIT）上市发布会，打造业内首创的3D交互游戏线上发布会。

    从行业来看，汽车消费的电动化趋势长期向好，2020年10月中国汽车工程学会公布的《节能与新能源汽车技术路线图（2.0版）》指出，2035年节能汽车与新能源汽车将各占50%，混合动力将作为最重要的节能技术在汽车领域推广。

    从消费生活的改变，到行业政策的利好，都在驱动车企应时而动。广汽本田将继续洞察未来趋势变化，以用户价值为导向，加速转型去持续引领下一个新时代，为未来新用户提供更多的价值。

（编辑 白宝玉）