3个月内股价暴跌40%多地被禁止 苹果面临中年危机

    从登上万亿美金市值到现在仅仅三个月时间苹果股价跌幅超过40%，市值蒸发将近4000亿美金，并且在全球范围内与高通进行一场专利战，苹果正经历多事之秋。事情的导火索源于苹果今年第一季度财报营收预期降低，当日苹果股价跌幅10%，创造了近几年来单日最大跌幅的尴尬记录。Apple业绩不如预期的也在影响其供应商，相关产业链的供应商富士康、舜宇光学也开始了暴跌。

    营收不及预期很大的一部分原因莫过于新品iPhone售价高昂，消费者望而却步，同时又经历全球智能手机市场整体颓靡，以及华为等竞争对手步步相逼，Apple面临巨大的中年危机。近年来安卓正营的快速崛起，苹果创新的优势不断被蚕食，外观和性能创新的步伐远没有价格快，这让iPhone最大的槽点。但最近库克表示将iPhone打造成奢侈品，如果是一味的保持毛利润追求价格，那么Apple将会出现更大的颓废。

    与此同时，iPhone面临最大的危机，那就是和高通的世界各地范围的专利问题，德国慕尼黑法院裁定，半个月前苹果公司侵犯了高通的智能手机节能技术，要求iPhone必须停止在德国销售侵权产品，虽然苹果表示将会上诉，但是在此期间iPhone7和iPhone8等机型将面临禁售影响，其中已经有15家零售店中撤下iPhone7和iPhone8机型。与此同时，在中国地区苹果的日子也不好过，高通在福州法院要求禁售iPhoneX之前的机型，针对专利问题，苹果通过软件更新的方式解决掉专利问题，但是高通认为软件更新不足解决侵权问题，要求苹果必须禁售所以侵权产品。高通和苹果针锋相对，苹果公司将证据提交法院，将在一个月内作出是否撤销之前临时禁令的新裁定。

    内忧外患的苹果面临巨大的危机，《华尔街日报》报道库克还指出2018年Q4销售受阻归咎于中国市场，华为等竞争对手推出性价比更高的智能手机，并且国产品牌出海激战，严重蚕食了苹果手机的市场份额。另外第二大人口与消费国印度市场，苹果手机节节败退，市场份额不足1%，基本上沦为边沿地带。苹果也不断更换管理层拯救印度市场，但效果甚微，除了竞争激烈外，售价高昂让印度消费者也难以接受，反而是性价比模式的小米在印度风生水起。

    全球iPhone销量停滞不前，苹果再也无法依靠大型新兴市场实现爆炸性增长，苹果股价在资本市场面前失去了创新的基因，苹果再也不是那个万人追捧的苹果，如果挽回消费者的形象增强创新功能是当务之急。另外，定价策略上，即使不走性价比模式，也要走亲民路线，毕竟动辄上万的“奢侈品”拖垮了销量。