游戏市场“渠道为王”或被打破

    本报记者 李豪悦

    2025年是中国游戏市场和中国游戏“出海”规模爆发的一年，被业内视为“游戏大年”。越来越多优秀游戏涌现，得益于近两年版号数量的增长。据《证券日报》记者梳理，2025年，我国累计发放国产网络游戏版号1676款，相比2024年的1306款同比增长28.33%。

    值得一提的是，越来越多游戏厂商在申请游戏版号时，不再局限于移动端，而是增加客户端或主机端的申请，实现多端并进。其中，2025年多端游版号数量达到了103款，相比2024年的94款同比增长9.57%。

    大厂纷纷布局多端游戏

    2025年，多家上市公司及头部企业的核心游戏在申请版号时都增加了客户端或主机端。

    例如，腾讯旗下的《王者荣耀世界》，在今年5月份的版号审批中变更信息，在原移动端版本基础上，新增了客户端版本；完美世界旗下的《异环》，在5月份版号审批中，更是同时申报了移动端、客户端和主机（PS5）三个类别；创梦天地的《幻幻灵之战》，在12月份的审批中，也同时申请了移动端、客户端和主机（PS5）。

    不少多端游戏也驱动了上市公司业绩的增长。腾讯2025年第三季度财报显示，《三角洲行动》作为该公司首款于全球多地发行的国产自研三端互通射击游戏，在本土市场已经进入行业流水前三，全球发行有望成为腾讯海外的新增长点；网易12月份公布的数据显示，网易旗下三端互通武侠游戏《燕云十六声》在海外上线一个月，全球玩家已经突破1500万，刷新了中国游戏“出海”新纪录，成为现象级爆款。

    此外，上述变化也契合了今年客户端及主机市场的收入增长趋势。《2025年中国游戏产业报告》显示，客户端游戏实现强势复苏，2025年实销收入781.6亿元，同比增长14.97%，占比提升至22.28%；主机游戏市场延续高速增长态势，实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，连续3年保持爆发式增长，成为新的增长极。

    为什么多端游戏突然“吃香”了？广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅向《证券日报》表示，一方面，多端游戏覆盖的玩家数量更广，能够有效扩大用户基数；另一方面，《黑神话：悟空》爆火，提升了国内游戏厂商对3A游戏的制作信心，而这类游戏对技术要求更高，都以客户端和主机端呈现。

    “当前来看，客户端和主机游戏在中国开始进入高速发展期，之后的市场规模大概率会越来越大。最重要的原因是，2025年游戏厂商与渠道商收入分成的博弈白热化。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉在接受《证券日报》记者采访时表示。

    渠道分成博弈白热化

    一直以来，一款游戏如果想上架移动渠道，通常都要支付渠道商相应的收入分成。记者了解到，在国内，安卓渠道的分成比例高达50%，苹果的分成通常在30%。尽管极个别头部爆款游戏制作商以及大厂，会和安卓渠道单独议价，但大部分厂商基本都需要遵守渠道的分成比例规则。

    高昂的渠道分成随着中国游戏市场研发成本的提升，正在进一步挤占游戏厂商的利润空间。由此，多个头部企业的爆款游戏在2025年陆续选择在安卓渠道下架。

    例如，2025年初，灵犀互娱的《三国志·战略版》从VIVO渠道下架，这项举动被业内认为打响了2025年渠道决裂的“第一枪”；11月份，网易的多款游戏从安卓渠道下架，《逆水寒》《光·遇》《率土之滨》等陆续从OPPO、小米、VIVO商店下架。

    渠道商也在今年出现了很多分成调整动作，比如苹果在11月份推出“小程序伙伴计划”，将分成降低到15%。部分安卓渠道选择和头部大企业单独协议，分成从50%降低到10%至20%。

    移动端的分成将越来越多的游戏厂商推向其他渠道，比如，记者了解到，许多客户端的分成比例都在30%以下，甚至能做到零分成，而伴随客户端和主机市场用户规模的提升，游戏厂商也有了更多选择。

    杨怀玉认为，客户端游戏的增多是游戏厂商对抗高额手游分成的战略选择。这也预示着游戏市场“渠道为王”的局面有望被打破。