“中国茅台对您说”之二品牌篇：民族品牌——绽放世界舞台的中华符号

    当“茅台”二字流转唇间，唤起的远不止酱香——这是浸润千年时光的酒，更是从赤水河谷走出的民族品牌范本。它带着西南山地的地理烙印，藏着中华传统文化的精神内核，更印着中国品牌走向世界的足迹。

    真正的顶级品牌，从不是冰冷符号，而是在山水间扎根，以匠心守品质、以文化传温度，最终跨越地域与时代，构建起属于自己的品牌宇宙。从赤水河谷的小酒房，成长为全球烈酒领域的引领者，茅台的品牌之路，正是从河谷到世界、从单纯产品到承载文化的成长旅程。

    河谷孕品牌：赤水河畔筑牢根基

    茅台的品牌故事，要从赤水河畔的一粒种子、一坛老酒说起。

    这片群山环抱的土地，秦汉时就飘着“枸酱酒”的醇香，汉武帝“甘美之”的赞誉虽未提及“品牌”之名，却凭风土与口感，让“赤水河谷出好酒”的说法口耳相传。

    茅台镇先民濮人善于酿酒，在此筑台祭先祖，台上茅草丛生，因而此地被称为“茅草台”，后地名简化为“茅台”。

    这不仅是地的变迁，更意味着“茅台”与河谷气候、土壤、微生物形成专属联结——常年暖湿的气候、丰富的微生物群落，共同织就“离开茅台镇酿不出茅台酒”的密码，让“茅台”自带不可复制的地理印记。

    明清时“回沙”工艺成熟，酒房涌现。1841年《遵义府志》“茅台烧房不下二十家”的记载，印证酿酒业繁荣，“茅台”也逐步成为那个时代“优质白酒”代名词。

    让茅台品牌迈出关键一步的，是1915年旧金山巴拿马太平洋万国博览会上获得金奖——那一年，让世界初识了中国酱酒，更让“茅台”突破地域局限，向“民族名片”转变。

    20世纪50年代国营茅台酒厂成立，为品牌规范化奠基；1958年以敦煌“飞天献酒”为灵感的“飞天牌”商标问世，飘带轻盈、手捧酒盏的形象，融东方美学与全球愿景，让茅台有了清晰独特的品牌标识。而“飞天”所象征的“向世界传递酒香”的寓意，也为茅台后来的全球化布局埋下伏笔。

    品牌跨越：从中国名酒到“全球烈酒第一品牌”

    如果说历史是茅台品牌的“根基”，那么品质与视野，就是它走向世界的“翅膀”。随着后来“飞天牌”茅台酒开始在国内销售，“飞天”二字逐渐成为大众对茅台最直观的品牌记忆；但茅台的目光，早已越过赤水河谷，投向了更广阔的全球市场。

    2015年，“中国茅台，香飘世界”的口号正式打响，目前茅台的市场已拓展至全球64个国家和地区。从APEC峰会、达沃斯论坛、大阪世博会等高端场合，到美国时代广场、日本新宿的地标大屏，茅台的身影越来越频繁地出现在国际主流舞台。同时，“茅台之夜”“茅台文化节”两大国际化IP持续输出中国文化软实力——这时的茅台不再只是一瓶酒，而是中国品牌走向世界的“名片”。

    走出去的同时，茅台也在不断以“引进来”的方式推动国际化战略的实施：举办赤水河论坛汇聚400余位中外嘉宾共商“天地位育”的全球性可持续发展、数字化转型等议题；“走进茅台·超级工厂”活动不断邀请海外茅友到访核心产区，搭建国际茅友“传声筒”效应。

    2017年，茅台实现历史性突破——成为全球市值最高的烈酒公司，并将这一地位保持至今。此后，它不断刷新着全球烈酒行业的纪录：2022年起，茅台酒连续成为全球唯一年营收超200亿美元的烈酒大单品；截至2025年，茅台已第十次问鼎BrandFinance“全球酒类品牌价值榜”，稳居“全球烈酒第一品牌”。

    这些成绩的背后，是茅台对品质的坚守——从红缨子糯高粱的严选，到“茅台酒酿制技艺”入选国家非遗名录，每一瓶酒都是品牌“品质承诺”的载体。

    2020年，茅台入选首批《中欧地理标志协定》“中国100个地理标志品牌产品”名单，这意味着其品牌价值得到了国际规则的认可，也让“茅台=中国优质白酒”的认知，在全球范围内进一步巩固。

    文化兴品牌：成为中国精神载体

    顶级品牌的生命力，终靠文化滋养。茅台的高明，在于不将文化当营销噱头，而是融入品牌血脉，让“顺天应时、厚德载物”的中国精神，借一瓶酒传递给消费者。

    每年红缨子高粱丰收，茅台举办丰收季活动，致敬广大粮农，这不仅是尊重原料，更是传承“顺天应时”的农耕文化，提醒众人：好酒源于对自然的敬畏。重阳节的茅台酒节因循传统的“下沙”，让所有关注的人看到茅台的坚守，也看到茅台的高瞻远瞩。

    “茅友嘉年华”搭建交流平台，爱好者分享酒故事、探酱香文化，让喝茅台成为有情感的生活方式。持续14年的“中国茅台・国之栋梁”项目，投入超14亿元助近27万学子圆梦大学，这份社会责任，让茅台超越商业品牌，成为传递温暖的载体。

    茅台，已经超越了“酒类品牌”的概念，是中国文化走向世界的一张名片，与法国白兰地、英国威士忌并列“世界三大蒸馏名酒”。

    从企业LOGO里，能再次读懂茅台的品牌理念——圆形中象征着浩瀚大海的蓝色，代表着全球视野；中间的“M”既像打开的书卷，寓意文化传承，又像搏击长空的飞鹰，象征进取精神；八根流动的线条代表着赤水河，是品牌永远的根。

    端起一杯茅台酒，品味的不只是酱香，更是赤水河谷的风土、两千年的酿酒智慧，还有中国品牌对品质与文化的坚守。从河谷到世界，从产品到文化，茅台的品牌之路，是商业传奇，更是中国品牌以品质为基、以文化为魂走向全球的缩影。

    （CIS）