本报记者 苏诗钰 见习记者 何成浩
近期，国际金价明显回调。Wind数据显示，截至北京时间2026年6月10日16点45分，伦敦金现价格为4169美元每盎司，日内跌2.15%。国内品牌金饰价格同步回落。
那么，金饰消费市场温度几何？6月10日，记者走访北京朝阳区某大型商场金饰专区。抵达二楼后，映入眼帘的便是各家金店门口醒目的促销海报—“每克减80”“工费七折”“全场8.8折”，促销力度可见一斑。
记者发现，各商家都进行了不同力度的促销活动，其中足金饰品折扣幅度普遍在9折左右，其他工艺的非足金饰品（如镶嵌类、18K金）促销力度更大，约为7折。部分商家对工费也有一定减免优惠，甚至有商家推出“非足金饰品满一万元送三克黄金且部分符合条件的饰品可原价回购”的大力度促销活动，吸引了不少顾客驻足。
某金店负责人对《证券日报》记者表示：“随着金价持续回落，我们针对不同品类进行了不同的折扣，近期销量有所提升，前来询价的顾客明显增多。尤其是非足金饰品，因为折扣大、款式时尚，更受年轻顾客的青睐。”
对此，中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者分析，前期金价持续走高，部分买家选择观望，需求被压制。近期金价回落，入手成本下降，叠加金店主动打折促销推动。当前出现到店选购顾客增多的现象，本质是之前被暂缓需求的集中释放。
来自北京的消费者刘女士告诉记者：“我已经逛了好几家店了，每家都有促销。之前金价太贵舍不得买，现在不但金价降了，商家还打折，于是决定下单。”记者在现场还看到另外一位女士，在三家品牌店反复比价后，最终选购了一条18K金项链，她坦言：“纯金打折少，K金款式好看又便宜，就算金价再跌，也可以接受，早买早戴。”
但市场情绪冷热交织，也有消费者持续看跌。来自上海的某金店负责人何先生告诉记者，过去金价持续上涨时，部分消费者看好黄金的投资价值，会持续加购。现在金价回落，虽询价顾客数量增长，但观望态度浓厚，其所在门店销量已经出现下滑。
对于刚需消费者而言，金价下跌或许会增加消费热情。金店促销把握的更多是预期摇摆的客户，他们更可能因为促销力度较大而购金。刘春生进一步分析，但也有部分消费者存在“买涨不买跌”的心理，在金价持续走低后预期“还能再跌”，于是选择继续观望，等待更低点。
展望后市，刘春生预测，若金价继续温和走低，刚需驱动的金饰销量有望进一步回暖。但若金价出现急跌，短期内更多消费者可能转入观望。中长期看，市场消费结构或将逐步从投资保值转向悦己佩戴：金价高位时消费者偏爱大克重黄金保值，金价回落后，轻量化的高颜值小件或将更受欢迎。
（编辑 乔川川）
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