本报记者 刘钊
1月12日，A股市场上零售概念板块迎来强劲上涨行情，多只零售个股表现亮眼。截至午间收盘，居然智家（000785.SZ）、明牌珠宝（002574.SZ）、茂业商业（600828.SH）、三江购物（601116.SH）、家家悦（603708.SH）等多股涨停。其中茂业商业继前一交易日涨停后今日再度强势封板，报收7.69元，成为市场焦点。大商股份（600694.SH）、重庆百货（600729.SH）、南极电商（002127.SZ）、红旗连锁（002697.SZ）等多只零售个股也跟随上涨，形成板块联动效应。
零售概念板块市场行情（数据来源：东方财富Choice）
零售板块的强势表现背后，离不开政策面的强力支持。1月10日至11日，全国商务工作会议在北京召开，会议明确提出2026年将深入实施提振消费专项行动，打造“购在中国”品牌。这一重要政策信号为零售行业注入了强劲动力。
会议指出，2026年将加快培育服务消费新增长点，释放服务消费潜力。同时，优化消费品以旧换新政策实施，推动商品消费扩容升级。这些政策措施将直接利好零售行业，特别是传统百货、连锁超市等业态。要打造国际化消费环境，发展数字消费、绿色消费、健康消费，激发下沉市场消费活力。这些政策导向与当前零售行业的发展趋势高度契合，为行业转型升级提供了政策保障。
根据尼尔森IQ在1月8日发布的《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》报告显示，中国零售市场正迈入关键重塑期。报告指出，2026年增长关键将不再是比拼人流量、渠道覆盖或价格补贴，而是能否精准满足消费者“与我相关”的产品及情绪需求。报告分析认为，中国消费者对当前经济环境逐步适应，普遍对未来预期乐观，但行为务实谨慎，其消费逻辑转向“与我相关”。在精打细算、谨慎决策的同时，消费者愿意为真正值得的体验、功能与情绪价值付费。
从消费者行为变化来看，2026年正在从“买商品”走向“买生活”，从“便宜”转向“值得”，体验成为零售业新的增长动能。数据显示，68%的受访者在实体店看重氛围，61%重视服务，54%愿意为品质支付溢价。这一变化正在深刻重塑品牌与消费者、渠道、产品之间的关系。
零售行业将迎来新的发展阶段。在政策支持、消费升级和技术创新的推动下，零售行业将加速转型升级，向更加智能化、个性化、体验化的方向发展。尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿对《证券日报》记者表示，在消费回归自我、零售回归体验的大背景下，中国零售经历了“近场—远场—现场”三次跃迁，而AI和数据正在开启第四阶段“智场”变革。零售商及品牌商需在每一个恰当的时刻和场景上主动兑现“与我相关”的消费承诺。
北京博星证券投资顾问有限公司研究所所长邢星在接受《证券日报》记者采访时表示，随着提振消费专项行动的深入实施和各项政策措施的落地见效，零售行业有望迎来新一轮发展机遇。投资者可以重点关注那些能够顺应行业趋势、积极推进转型升级的优质零售企业。
（编辑 上官梦露）
京公网安备 11010602201377号京ICP备19002521号
