本报讯 （记者谢岚 见习记者梁傲男）近日，中信证券股份有限公司发布题为《即时零售：品牌供给立潮头，再造线下新零售》的研究报告（以下简称《报告》）。
《报告》指出，2024年以来，即时零售行业发展进入全新窗口期。随着生鲜前置仓玩家盈利回暖、供给侧在闪电仓模式的带动下发生深刻变革，行业有望在中长期维持双位数增速。作为高增速零售赛道，即时零售正逐步成为品牌商必争之地，垂类化（专业化）、品牌化将是前置仓未来发展的新趋势，品牌商的入局有望将行业规模推向新高度。
《报告》以山姆会员商店等头部生鲜前置仓，以及美团闪电仓等平台模式为例，分析了供给侧变化对于即时零售行业大盘的带动。山姆会员商店强供应链、少线下门店、高频品类的特点与即时零售高度契合，故2023年实现近50%的线上销售额占比。品牌商的入局有望将行业规模推向新高度，非生鲜食品、个护、日百产品将成为即时零售重点品类，其上游品牌商有望成为前置仓新质供给。非生鲜前置仓方面，由于供给端快速扩充，或将淘汰一批低效率玩家，同时上游品牌商凭借强供应链能力不断入局，有望通过仓店协同重塑线下零售格局。以美团闪电仓为例，《报告》认为，名创优品集团控股有限公司等品牌加盟闪电仓，标志着闪电仓在品牌供给上的丰富、拓展模式规模上限，更有望从多维度提升线下零售的效率并带来渠道变革。
凭借对于实体零售的“增量效应”，即时零售、前置仓等业态近期屡获政策支持。2024年11月份，商务部等七部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》，提出支持到店与到家协同发展，推广线上线下融合的即时零售（平台下单+就近配送，门店下单+即时配送），探索“店仓一体”“预售＋集采集配”等新模式。
（编辑 李波）
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