本报讯 （记者李春莲）11月9日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略（以下简称“Interbrand”）发布《2026中国最佳品牌排行榜》。这是Interbrand第18次面向中国市场推出榜单，旨在融合国际视野与本地洞察，持续追踪并记录中国品牌的成长与进化。
2026年度上榜品牌总价值达33649.87亿元。在华为技术有限公司、北京小米科技有限责任公司、比亚迪股份有限公司因全球榜单规则调整仅出现于《全球最佳品牌排行榜》的情况下，本年度的品牌总价值仍与去年基本持平，展现出中国品牌在全球贸易格局重塑、增长引擎切换、AI技术加速进入智能体时代等纷繁复杂的形势下，保持稳健增长的能力。
头部梯队格局依然稳固。腾讯控股有限公司以9701.23亿元的品牌价值与6%的增幅持续领跑榜单。阿里巴巴集团控股有限公司位列第二，品牌价值达6308.47亿元；中国平安保险（集团）股份有限公司继2025年首次升至第三位后，本年度以1886.64亿元的品牌价值与7%的价值增幅巩固着排名。
金融、消费与科技三大行业的品牌仍占据着榜单的半壁江山，合计39席。与此同时，本年度共有5家品牌新晋入榜：上海汽车集团股份有限公司（以下简称“上汽集团”）、哔哩哔哩（上海）科技有限公司（以下简称“哔哩哔哩”）、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称“蒙牛”）重回榜单，老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）、海底捞国际控股有限公司（以下简称“海底捞”）则首次上榜。新上榜品牌横跨汽车、消费品、科技、餐饮四大领域，折射出中国品牌在不同产业环节的多元活力。
其中，上汽集团依托在地产业链，支撑合资汽车品牌的全球化运营；哔哩哔哩凭借独特的圈层文化生态，占据年轻用户心智；蒙牛则从“规模驱动”加速转向“价值驱动”；全新面孔老铺黄金将非遗工艺与当代审美相融，走出中式高端消费的差异化道路；海底捞则以场景化经营和产业链整合能力展现了餐饮品牌的全新可能。
中国品牌正步入一个需要重新理解增长的阶段。产业竞争走向纵深，增长机会持续向高价值产业环节与海外市场汇聚；消费者趋向理性管钱、感性买单，消费偏好散落于更细分的圈层；AI步入智能体时代，其能力边界不再局限于辅助内容生产，而是进一步走向理解需求、协助决策与执行任务，品牌与用户之间的关系亟待重构。显然，品牌传统增长路径正在逐步失效。
面对这一系列变化，Interbrand发现，上榜品牌不仅“向外扩张”，也开始着力“向内扎根”，用穿透力重新定义竞争力。
过去不少中国品牌擅长通过讲故事，快速建立认知，然而当增量红利褪去、流量成本翻倍、消费者对营销叙事逐渐免疫，单纯的故事传播已难以支撑长期增长。自研技术、自建产能、行业标准与零碳体系成为核心品牌资产，品牌增长的底层逻辑也走上了一条更扎实的路径：成为兼具“传播型品牌”表达力与“基建型品牌”硬底盘的品牌，以扎实的产业能力承载品牌故事。
深谙这套逻辑的品牌集中于汽车与家电及消费电子行业。汽车行业以宁德时代新能源科技股份有限公司为例，当动力电池赛道同质化内卷加剧，它主动走向大众视野，加大户外媒介投放，触达普通消费者，让品牌走出产业幕后。这份品牌传播的底气，根植于深厚的产业纵深：在电池核心业务的基础上，持续将业务版图拓展至电动船舶、低空飞行器、数据中心能源、零碳园区等领域，并打造多元线下体验触点，让看不见的电池变成看得见的品牌体验，以C端认知反哺B端竞争力。
Interbrand认为，品牌穿透力的下一阶段，是将产业的厚度转化为信任，将圈层的深度转化为关系，将响应的速度转化为持续进化的能力。只有让产业优势、用户理解与组织行动形成联动，品牌才能在日益细分、快速变化的市场中建立真正可持续的增长优势。
（编辑 王然）
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