本报记者 梁傲男
11月5日至11月10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海召开。其中，消费品展区以“更高品质、更好生活”为主题，设立了家电家居、美妆日化、时尚潮流、体育户外四大专区。体育户外专区内，各品牌突破传统展览模式，以沉浸式场景与趣味互动，让运动潮流融入观展体验，在创新展示中打破体育与生活的界限。
其中，斯凯奇打造了集互动体验与公益实践于一体的沉浸式展台。观众可通过“租鞋”服务亲身体验产品舒适科技，注册成为会员参与步数积分兑换活动，领取精美礼品。展台还特别设置了匹克球体验区，让参与者在挥拍中感受潮流运动的乐趣。
“进博会不仅为全球企业搭建了高效对接的展示平台，更通过一系列便利化、高规格的办展举措，让外资企业得以近距离洞察中国消费升级的动向，精准触达蓬勃发展的体育消费市场。”斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利对《证券日报》记者表示。
谈及在中国市场发展的信心，斯凯奇中国产品及品牌营销高级副总裁冯健聪对《证券日报》记者表示，信心主要来自三个方面：“一是中国发展的韧性，消费市场体量庞大、结构多元，各线级城市的消费需求依然强劲；二是中国持续优化的营商环境，为品牌长期投入与创新提供了稳定预期和有力支持；三是中国消费者日趋成熟，在细分场景中不断涌现出新需求。”
阿迪达斯将个性化定制区“创意由你”带到现场，提供“腔调”“沪CARES”“组撒（zū sā）”等一系列具有上海特色的印花定制服务。新中式外套、三叶草宠物系列、万物寻宗系列……在“中国创意工坊”，记者亲身感受到阿迪达斯以现代设计演绎中国哲思与传统文化，用中国创意“再造三条纹”。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“我们不断推动‘中国创造’以共鸣本土消费者。今年是阿迪达斯上海创意中心成立20周年，我们在上海时装周展示本土化设计成果，全面展现中国原创力量。未来，我们将继续深度洞察本土运动与时尚需求，更好地融入中国市场。”
进博会上，Lululemon（露露乐蒙）展台以“好状态趣动场”为主题，将运动体验延伸至户外。用充满童心的色彩和设计，邀请人们把世界变成游乐场，去动、去玩，获得身心同频的好状态。
亚瑟士将展台打造成动感体验空间，观众可通过AI智慧终端获取定制运动报告，借助裸眼3D装置直观感受产品科技内核。现场设置的DIY工作坊成为人气打卡点，吸引观众亲手制作专属纪念品，在创意与运动的交融中收获独特回忆。
进博会不仅是全球企业展示产品的平台，更是外企聆听中国消费者声音的重要窗口。“在中国，为中国”正成为越来越多外企的在华发展战略。中国市场的巨大容量与升级潜力，持续吸引着全球企业的关注与投入。
亚瑟士中国总裁高凯对《证券日报》记者表示：“进博会已成为我们与中国消费者深度互动的重要平台。我们看到了中国大众运动文化不断普及所带来的巨大市场潜力，更加坚定了深耕中国市场的信心。”
在进博会上，耐克宣布了又一项深耕中国市场的重要举措——全球领先的内容制作引擎“耐克大中华区创意制作中心‘ICON.上海’”正式启动。作为耐克在美国之外设立的首家创意制作中心，“ICON.上海”配备世界一流的专业技术与尖端能力，将以“融合运动精神与创新科技”为核心，打造契合中国市场的高影响力创意内容。
耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜表示：“耐克在中国市场的四十多年来，参与并见证了中国体育事业的成长。未来，我们将继续扎根中国，继续助力中国体育事业的发展。”
同样加大在华投入的还有lululemon。近期，lululemon启用位于上海西岸中环的全新中国门店支持中心。中国市场正成为品牌全球版图中的“第二总部”，彰显了其对中国市场长期发展的坚定信心。
通过进博会这一重要平台，各参展品牌不仅展示了创新产品与科技，更以实际行动践行着“在中国、为中国”的承诺，共同描绘出一幅外资企业深耕中国市场、共享发展机遇的生动图景。
（编辑 孙倩）
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