阿迪达斯亮相进博会：以顶尖产品拥抱中国机遇 2026年FIFA世界杯产品全场吸睛

    本报记者 梁傲男

    11月5日至11月10日，深耕中国市场28年的阿迪达斯，第四次亮相中国国际进口博览会。今年进博会提倡“开放共创新机遇 合作共享新未来”，围绕这一倡议，阿迪达斯以“三条纹能量 聚力在中国”为主题，特设足球世界杯区域，并通过“可感知”的跑鞋科技创新、“有共情”的本土文化共创空间等展区，全方位展示阿迪达斯拥抱中国机遇，通过科技升级与文化融合，打造专业产品，不断满足中国消费者需求，携手共绘运动生态新未来。

阿迪达斯供图

    “进博会是一个世界级的展示、交流和合作的平台。此次阿迪达斯集中展示了最新科技创新产品与‘在中国，为中国’战略落地成果。”首次到访中国的阿迪达斯全球销售负责人及董事会成员表示，阿迪达斯将坚守“在中国，为中国”战略，未来希望继续与中国政府、运动员、消费者和合作伙伴一起，共享中国体育事业和产业高质量发展的机遇。

    在开馆仪式上，商务部副部长盛秋平、中国国际进口博览局副局长李国清等嘉宾莅临现场，共同见证2026年FIFA世界杯国家队主场球衣中国首秀的同时，更对品牌长期深耕中国市场、积极拥抱中国机遇给予充分肯定。

    2026年是世界杯年。作为连续15届世界杯官方赞助商的阿迪达斯，在本届进博会上特设世界杯专区，首次国内展出为德国、阿根廷、西班牙及意大利国家队设计的2026年FIFA世界杯主场球衣。

    “只给运动员最好的”，是阿迪达斯过去一直做的事，也是现在依然在做的事。从现场展示看，新球衣有两大核心特点：其一，灵感汲取自各地的历史、地貌与文化，尽显风采万千。譬如德国国家队主场球衣的设计就致敬昔日冠军战袍，经典的菱形图案及胸前的V形线条灵感来源于“德国战车”以往球衣的标志性元素，包括2014年登顶世界杯时的球衣设计；其二，每款设计均搭载前沿的阿迪达斯CLIMACOOL清风科技，助球员在世界杯的至高舞台上，从容应对加拿大、墨西哥、美国不同的气候条件，助力球员时刻保持凉爽舒适。

    作为足球领域的领导者，自1970年墨西哥世界杯开始，阿迪达斯便成为世界杯官方比赛用球独家供应商。本届进博会上，阿迪达斯以巨型球幕展出历届世界杯比赛用球，重温全球顶级赛事55年的光辉岁月，更重磅展出26年FIFA世界杯官方比赛用球——“三重浪”（TRIONDA）。

    “三重浪”（TRIONDA），名称取自英语“三”（Tri）与西班牙语“浪”（Onda），红、绿、蓝三色设计旨在向三大东道国致敬。此次，“三重浪”采用颠覆性的四片式拼接结构和先进的侧置芯片系统，延续“智慧足球”概念，能够实现更精准的飞行轨迹与实时数据采集，可帮助裁判更快速地做出越位等判罚，为球迷们带来更为流畅精彩的比赛。

    阿迪达斯致力于成为一家拥有本土思维的全球品牌。其中，“中国创造”是实现“更好的本土化”的重要推动力量，而阿迪达斯上海创意中心是实现“中国创造”的主要载体。作为阿迪达斯在大中华区的“创意心脏”，在“在中国，为中国”的战略指引下，上海创意中心完成了多个里程碑式的创意项目，不仅打造了专为中国市场定制的丰富鞋款与服饰系列，更与本地艺术家、运动员及文化机构建立深度合作，持续将本土创意“链全球”。

    目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，超过60%由本土设计团队打造。过去一两年，新中式、Future of Style先锋运动等系列不仅赢得国内消费者喜爱，更引发全球消费者尤其是日韩消费者的追捧，海外社交媒体上相关讨论热度居高不下，“反向代购”成为新趋势。

    体育不仅是拉动消费、激活市场的重要引擎，更是推动经济高质量发展的关键因素。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“我们真诚希望，大家能通过本次展会，感受到阿迪达斯深耕中国市场、聚力中国创造的诚意和创意。”

    未来，阿迪达斯将继续秉承“在中国，为中国”战略，拥抱中国机遇，将全球前沿的运动科技、时尚潮流以及创新的品牌运营经验，与中国消费者的使用场景、文化情感需求紧密连接，持续助力中国体育产业的高质量发展。

（编辑 郭之宸）