胖东来等商超发力自有品牌谋突围

    本报记者 丁蓉

    胖东来的“DL精酿啤酒”、华润万家的“润之家谷饲鲜鸡蛋”、美团旗下小象超市的“象大厨手作糯米烧卖”、阿里旗下盒马鲜生的“盒马烘焙瑞士卷”……以自有品牌突围，已成为商超行业的共识。

    近日，多家商超上市公司披露了在开发自有品牌方面取得的进展。例如，步步高商业连锁股份有限公司（以下简称“步步高”）近日披露的半年报显示，公司上半年实现归属于上市公司股东的净利润2.01亿元，同比扭亏为盈。报告期内，公司继续深入学习胖东来，通过逐步关闭低效门店、调改潜力门店，开展自有品牌战略，整体经营业绩较同期改善。

    成都红旗连锁股份有限公司（以下简称“红旗连锁”）上半年实现归属于上市公司股东的净利润2.81亿元，同比增长5.33%。红旗连锁在半年报中提到，公司顺应消费趋势的变迁，以多元化商品矩阵满足消费者多层次需求，同时利用品牌优势，持续开发扩容“红旗优选”系列产品，为消费者打造高质低价商品，提升品牌形象和竞争力。

    鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠在接受《证券日报》记者采访时表示：“打造自有品牌，有助于商场、超市等零售企业形成差异化竞争优势，优化供应链体系，打造高毛利的好货好物，推动行业从价格竞争迈向价值竞争新阶段。”

    投资者也十分关注商超行业的转型发展及自有品牌打造情况，近日，多家A股上市公司在交易所互动平台上回应了相关提问。

    例如，中百控股集团股份有限公司相关负责人表示：“公司推出‘中百超市精选’系列和‘百屿森’系列，新增自有品牌商品300多个。”

    重庆百货大楼股份有限公司相关负责人表示：“今年，公司自营黄金品牌‘宝元通’已开设4家门店，累计销售1500万元。目前，公司积极研发宝元通定制金条、钱币、手串项链等，满足消费者个性化、多元化的需求，构筑品牌差异化产品壁垒。”

    新华百货目前正在通过不断扩大自有品牌商品范围，针对性降低商品成本，涵盖生鲜类商品如蔬果、肉蛋禽、水产等。公司相关负责人表示：“公司通过源头采购、联合养殖等方式降低相关商品采购成本，不断提升销售毛利。”

    中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平表示：“发展自有品牌，对商超行业的整体成长具有积极意义。不仅能提升企业毛利，优化供应链效率，还能满足消费者对品质生活的追求。”

    “不过，商超的自有品牌在高速发展过程中，出现了同质化产品累积、品质不佳、缺乏持续创新等问题。”众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜表示，这些现象不仅影响消费者体验，也对行业的健康发展构成挑战。

    “自有品牌未来空间巨大，应当成为企业的长期战略。但商超企业不能盲目模仿跟风，而是应当做好定位、选好方向，制定体系化的自有品牌开发方案，构建供应链优势，回归‘品质+差异化’本质，避免让自有品牌被贴上廉价、低质的标签，而是真正成为好物、好货的代名词。”鲍跃忠表示。

（编辑 屈珂薇）