尼尔森IQ：六大关键趋势塑造中国健康与保健行业未来

    本报讯 （记者闫立良）6月25日，尼尔森IQ发布《2025年全球健康与保健洞察报告》。报告预计，到2028年，全球健康经济规模将接近9万亿美元。报告同时揭示了中国市场的六大关键趋势，这些趋势正在深刻塑造健康与保健行业的未来。

    尼尔森IQ中国消费品洞察研究负责人骆琦表示：“随着中国人均GDP逐渐迈入中高等收入国家行列，中国消费者对健康的关注和需求也正经历着快速发展和深刻变革。企业必须密切关注这些趋势，并将自身的特点和优势与新趋势有机结合，从而在激烈的市场竞争中保持领先地位。”

    报告揭示的中国市场六大关键趋势包括健康意识高涨，数据分享意愿强；营养与肠道健康意识增强；减肥与体重管理需求增加；心理和情绪健康的关注度提升；健康科技产品渐受追捧；对于社会责任及环保意识的兴起。

    “为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，健康与保健企业必须聚焦这些关键领域。”尼尔森IQ中国科技及消费品洞察研究负责人孔繁之表示，一方面建立透明化的信息传递机制，通过数据驱动的个性化服务提升消费者的决策参与感，同时增强产品的信息透明度，从而提升消费者对健康产品的信任和满意度。另一方面，企业还需关注消费者的心理与情感健康需求，提供价格亲民且符合需求的健康科技产品，以实现科技普惠和体验升级。

（编辑 张伟）