天猫618用户规模和活跃度创新高

    本报讯 （记者袁传玺）

    2025天猫618玩法简化，用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速，蝉联全网第一。

    截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交额破亿元，同比去年增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌跻身天猫618“10亿元俱乐部”。

    今年天猫618，平台来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长，消费意愿持续提升。高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高；品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍，为品牌增长提供强劲动力。

    国补叠加天猫618，拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿元，超9200个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示，今年618，天猫家电家居成交份额达45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额，均居行业第一。

    今年618，品质直播成为行业新标准，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式迎来新增长。截至6月18日24点，淘宝直播成交额破亿元直播间达81个，店播表现突出，破千万元直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。

    此外，潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年天猫618高增长趋势赛道。

    可以看到，这届天猫618注重提质增效，玩法简化，让消费者享受到最简单最便宜的618，并全力扶持优质品牌、原创品牌，从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入了大量的资源，全面支持优质品牌2025年实现高质量增长。

（编辑 张明富）