乳企推高端新品要利润 雅培新高端HMO奶粉登陆香港市场

    本报记者 夏芳

    在婴幼儿配方奶粉步入后注册制时代之际，香港地区成为奶粉企业新品上市的重点区域。

    3月19日，雅培HMO配方奶粉正式在香港上市，而这款产品也是雅培过去10年见在配方奶粉领域的最大突破。

    众所周知，母乳是宝宝最好的营养来源。医学研究发现，以母乳喂养的宝宝普遍比以奶粉喂养的宝宝拥有更强的免疫系统，而其中的HMO（HumanMilkOligosaccharides）正是提升宝宝免疫力重要的营养成分。HM0是母乳中第三大营养成分，仅次于脂肪及乳糖。多项研究显示，HMO在保持宝宝肠道健康及提升免疫力方面扮演着重要的角色。

    而据记者了解，香港地区成为亚太区首个推出创新雅培HMO配方奶粉的市场，对于新品发布选择香港首发，雅培营养品业务北亚区总裁邱肇祥表示：“我们明白获得适当的营养非常重要。作为全球领先的医疗保健公司，130年来，雅培致力于通过以科研为本的营养品，为人们开启生命潜能，在生命各阶段活出更健康和精彩的人生。一直以来，我们都在不断地研发突破性的营养品。2016年，雅培成为全球首家把HMO加入配方奶粉的公司。香港市场在整个亚太地区都拥有影响力，所以我们率先在这里推出雅培HMO配方奶粉，希望香港以奶粉喂哺的宝宝也可以从中受益。”

    雅培营养品业务香港地区总经理黄洁霞表示：“现今的家长都非常重视小朋友的良好营养，而且越来越多倾向选择科研为本的产品。雅培HMO是一款拥有超过15年研发经历的突破性营养品，能够提供帮助幼儿提升和强健免疫力的营养，为将来的健康成长奠定基础。”

    雅培营养品业务全球医学事务研发总监LarryWilliams表示：“通过不断的科学研究，雅培发现了HMO对免疫系统的好处，并成功将HMO#（20mg/100ml）加入了配方奶粉，这标志着儿科营养领域中前所未有的重大进展。

    对于雅培推出HMO配方奶粉香港上市，乳业专家宋亮接受《证券日报》记者采访时表示，雅培推出新产品上市主要是搭配原有的有机奶粉销售，希望通过新品创造高端奶粉的销售神话。

    在宋亮看来，国内奶粉实施配方制后，除了信息透明化外，也限制奶粉企业做大肆宣传，为此，传统的高端奶粉的逻辑绷不住了，而高端产品是企业利润的主要来源，为此，奶粉企业会推出新的产品，来维护高端奶粉的价格逻辑。雅培新产品在香港地区上市首发，除了香港地区是雅培传统奶粉的销售优势地区，还有就是可以通过香港市场辐射到整个亚太市场。

    不过，雅培能否创造出新的高端产品神话，在宋亮看来，近几年，对于奶粉企业来说，高端产品的市场份额遇到挑战，雅培高端奶粉受到限制，在此背景下，雅培不断推出新的产品来满足市场需求、满足经销商对于产品的要求，但是，雅培想凭借新概念打造新高端产品的奇迹难度很大，因为，行业跟随者会跟多，未来会有更多的奶粉企业推出相关产品。雅培未来会努力去维持高端产品，并且将这款产品带入到国内三、四线市场。