浪莎股份“双11”持续推进品牌年轻化战略

    本报讯 （记者矫月）近日，四川浪莎控股股份有限公司（以下简称“浪莎股份”）线上线下渠道同步预热“双11”活动。继9月份公司官宣任嘉伦为新品牌代言人后，浪莎股份趁势推出“嘉人限定系列”，并在京东等平台开展专场直播活动。

    浪莎股份近年来推进品牌年轻化战略，进一步拓展了品牌应用场景。值得一提的是，浪莎股份品牌年轻化战略在今年9月迎来重要里程碑——正式官宣演员任嘉伦为新任品牌代言人。官宣代言人后，浪莎股份迅速推出“嘉人限量臻藏礼盒”，通过京东新品频道提供独家明星周边，为“双11”大促预热。明星代言策略将明星影响力直接转化为品牌信任状，吸引年轻消费群体关注，有效提升了品牌曝光度和市场热度。这一举措也与公司线上战略深度融合，通过明星同款产品引流，进一步巩固了浪莎股份在电商渠道的竞争优势。

    从财务数据看，浪莎股份经营质量正在稳步提升。2025年上半年，该公司经营现金流净额同比大幅增长56.8%，业绩质量显著改善。同时，该公司应收账款同比减少28.03%，有息负债同比减少84.53%，资产负债表持续优化。这种改善源于浪莎股份的经营模式创新——通过自主设计与生产外包相结合的方式来降低成本。浪莎股份还坚持“顾客第一”原则，优化流程，加强协作，完善服务营销前线的能力体系。

    对于未来发展，浪莎股份已做好多元布局，计划通过加强全渠道营销和产品结构优化来应对市场挑战。

    浪莎股份作为中国内衣行业首家上市企业，始终以“中国驰名商标”为基石，专注内衣、袜品研发制造约30年。目前，浪莎股份已建成世界最大的袜子生产基地之一，具备年产12亿双袜子的生产能力。这一规模化优势，结合持续推进的数字化转型和品牌年轻化战略，使浪莎股份在未来市场竞争中拥有更多筹码。

（编辑 李家琪 张昕）