水井坊管理层：对白酒行业长期发展有信心

    本报记者 舒娅疆

    6月18日，四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”）在成都召开2024年年度股东大会。水井坊董事长范祥福、总经理胡庭洲率领董监高团队出席，并与投资者围绕产品策略、行业趋势、公司库存管理、分红措施等多个方面展开交流。

    公司多位高管在现场表示，对于白酒行业的长期发展有信心，伴随着公司战略规划升级，水井坊在未来依然有较好的增长空间，公司接下来将实行“双子星”产品策略，打造300元至800元价格区间的第二款明星产品，与现有的八号系列形成互补，为公司业绩持续增长注入新动力。

    “当前，白酒行业面临着各方面因素带来的压力。但白酒始终是一个‘跟时间做朋友’的品类，行业的韧性犹在，主要看白酒厂家要怎么做。”胡庭洲在股东大会上坦言，水井坊作为A股白酒上市公司之一，未来在门店拓展、产品力、品牌力等方面都还有很多成长空间。

    从2024年来看，水井坊主动规划战略升级、重新调整业务布局，持续推进科研项目投入、强化质量管控，进一步推进品牌建设和圈层营销，并持续深耕渠道，全年新开门店数量突破10000家。上述各项工作的扎实推进，促使水井坊顺利完成了全年经营目标，公司营收同比增长5.32%，归属于上市公司股东的净利润同比增长5.69%。

    2025年，水井坊提出的“双品牌”战略备受市场期待。据悉，公司将构建“水井坊”和“第一坊”双品牌体系，主品牌“水井坊”将聚焦300元至800元次高端价格带，夯实核心市场基础，而“第一坊”品牌定位为博物馆级的美酒，将聚焦800元以上的高端市场，满足消费者对高端品类稀缺性与个性化的追求。同时，公司也将持续布局中端子品牌，以满足消费者高性价比的需求。未来公司将围绕“好酒之上，美事共庆”的核心主张，聚焦重点消费场景，强化与消费者的情感链接。

    水井坊首席市场与数字商务官周苑忻在本次股东大会上透露，公司将继续推进单品迭代，为消费者带来更高性价比、更好价值的产品，今年中秋节前，或将发布其中一款迭代序列产品。对于投资者有关中低度酒业务布局和规划的提问，她表示：“水井坊有中度酒的产品。消费者喜好以及一些区域性偏好共同推动着中低度酒产品实现提升，我们看好这个赛道，未来可能会在产品创新和38度以下更加低度的产品方面做更多的尝试。”

    2025年，水井坊将立足全新的战略，深刻把握市场趋势与消费者需求、持续夯实企业核心竞争力，为股东、客户及社会创造可持续价值。公司财务总监蒋磊峰介绍：“水井坊2025年的经营计划和重点工作将围绕‘双品牌’落地、产品矩阵完善、加速门店覆盖、单店产出提升、团购能力发展、组织效率提升6个方面展开。其中，我们将力争重点城市在原有基础上新增拓店同比实现双位数增长、标杆门店单店销售额同比实现双位数提升。”