“以旧换新”遇上“618” 消费活力持续释放

    本报记者 丁蓉

    以旧换新政策加码发力，今年“618”呈现出新亮点、新趋势。

    资深产业经济观察家、北京智帆海岸营销顾问有限责任公司首席顾问梁振鹏在接受《证券日报》记者采访时表示：“今年以旧换新政策扩围，覆盖的商品品类增加，进一步释放消费活力，促进了家电、手机、智能穿戴等多类产品的消费。加上‘618’大促以及恰逢毕业季节点，大学新生入学、职场新人入职等场景，激发了对数码产品的消费需求。”

    多类商品销售火热

    “今年‘618’，我购买了一款11.5英寸的平板电脑，原价1699元，‘国补’叠加‘618’补贴后，到手价是1104元，相当划算。”6月18日，长沙市民伍女士向《证券日报》记者表示。

    深圳一电器实体门店的销售经理李红告诉记者：“年初至今，以旧换新政策扩围，切实给消费者带来实惠，门店销售量也随之提升。不少消费者在购买家电、手机、智能手表等商品时，会主动咨询相关产品的补贴力度。‘618’期间，门店还有优惠活动，多重补贴之下，吸引了不少消费者。”

    近日，国家统计局官网发布了国家统计局贸经司首席统计师袁彦对5月份消费市场数据的解读。袁彦表示，以旧换新政策效果明显，对消费增长的拉动作用进一步增强。5月份，限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类零售额同比分别增长53%、33%，增速分别比4月份加快14.2个、13.1个百分点；文化办公用品类、家具类零售额分别增长30.5%、25.6%，延续年初以来较快增长态势；建筑及装潢材料类、汽车类零售额分别增长5.8%、1.1%。上述六类以旧换新商品销售对当月社会消费品零售额总额增长的拉动作用较4月份有所增强。

    陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问朱华雷在接受《证券日报》记者采访时表示：“从5月份数据来看，亮点是家用电器和音像器材类、通讯器材类等多个类别商品零售额增长势头强劲，以旧换新政策效应进一步显现，内需潜力不断释放。”

    上海艾瑞市场咨询股份有限公司官微6月18日发布的数据显示，带电品类与日百品类成消费热点，京东3C数码品类表现尤为亮眼。从京东3C数码细分品类的销售表现来看，运动相机和户外电源等出行装备的销量同比增幅显著，分别达到133%和113%；XR设备和游戏机凭借沉浸式游戏体验优势，销量同比增长超50%；以智能手表为代表的智能设备市场表现同样亮眼，该品类整体销量同比增长54%，其中智能手表实现80%的同比增幅。

    产品向品质化迈进

    在梁振鹏看来，各大平台的热销产品主要包括大屏电视、智控冰箱以及果蔬清洗机、切片机等，这反映了消费者对品质生活、健康生活的追求。推动产品的品质化升级，已成为消费品生产企业发展的核心驱动力。

    多家A股上市公司适应消费结构升级趋势，积极推出符合消费者需求的产品。例如，海信视像科技股份有限公司相关负责人近日在投资者互动平台上表示，根据京东“618”开门红战报，5月20日至21日，Vidda在京东平台夺得4K投影的销量和销售额双冠军，并包揽三色激光投影品类销售额总冠军。此次参与“618提前抢”的4款ViddaC2系列新品均为5月初发布，首销即获佳绩，充分体现了消费者对Vidda在画质、亮度、护眼健康等维度技术优势的高度认可。

    江苏新日电动车股份有限公司相关负责人近期在业绩说明会上表示，2025年以来，随着市场回暖、新国标修订实施、以旧换新政策带动以及公司在细分市场领域研发推出了一些契合消费者需求的新产品，带动了公司销量增长。

    “我国提振消费的政策体系不断完善。以旧换新政策扩围，将加速智能家电、智能家居等产品的升级。对于企业而言，应加大产品研发创新投入，推出更贴合政策导向与消费需求的新品，提升市场竞争力。”苏商银行特约研究员高政扬向《证券日报》记者表示。

    高政扬进一步表示，各地应强化以旧换新政策宣传推广，优化补贴申领流程，同时，可结合本地产业特色与消费需求，制定区域性特色补贴政策，鼓励本地企业参与，带动经济发展。