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王自如“到岗”不到半年 助董明珠再续“手机梦”

2021-09-14 18:20  来源:证券日报网 贾丽

    本报记者 贾丽

    “格力造”再次获得关注。这次,它换了个身份,以“大松”品牌新款手机面世。

    近日,工信部电信设备认证中心官网显示了格力新款手机的信息。该款手机是格力旗下品牌大松的一款旗舰机型,采用挖孔直屏设计,机身以白色为主,从参数配置来看,定位中端市场。有业内人士曝光,该款手机可能会在年底前发布。

    不过,对此格力电器相关人士未给出明确回应,仅称:“目前手机产品尚在准备阶段,具体由大松方面负责。”

    格力切入手机业务已6年时间,今年7月1日,数码圈知名人物正式宣布加入格力,成为手机部门负责人,给外界更多想象空间。

    在新品频出的手机市场,此款大松手机本身并不具备太多的看点。不过,从格力近期在手机上的频繁动作来看,董明珠似乎在谋更大的局。

    董明珠为何“看上”王自如?

    2015年,格力便已发布第一款手机,但截至目前未见显著起色。在一片争议声中,董明珠曾对外宣称,格力不会放弃手机业务,之后还会推出格力制造的手机,如今,新款格力手机正式揭开面纱。

    据工信部信息显示,一款格力新机正式入网,该款手机是格力旗下手机品牌大松的一款旗舰机型。

    据了解,这机型将搭载骁龙870处理器,配备6.67英寸OLED屏幕,采用居中挖孔方案,后置三摄,其中主镜头的像素为6400万,拥有4200mAh电池,机身重量为190克。

    有消息人士称,这款新入网的手机,设计出自数码圈知名人物王自如,是王自如入职格力后的首部作品。

    今年上半年,王自如空降格力,任副总裁一职,成为格力手机部门负责人,在带领格力手机扭转局势上,被寄予厚望。

    “目前看,新款手机在配置上中规中矩,不过采用的白色面板还是比较大胆的设计。该款手机更多的意义可能在于‘突破’。”中国人工智能学会、手机专家张孝荣对《证券日报》记者说道。

    王自如何许人?为何获得董明珠青睐?

    他在2012年创办科技视频平台ZEALER,随后与团队建立了一套详细的测评流程和标准,被多个手机厂商引为产品检测标准。王自如在数码产品的营销上颇有经验。其曾就锤子手机的质量问题与罗永浩隔空对战。有消息称,2020年,王自如曾与董明珠一同直播带货拿下7.03亿元销售额。

    颇具戏剧性的是,王自如在创业和成名过程中,与小米和格力都有交集。

    建立自己的科技媒体时,王自如曾拿到小米创始人雷军名下的顺为创投基金的一笔投资。而在入职格力前,王自如与董明珠也曾多次接触。

    不过,对于王自如在格力手机发展中的作用,外界众说纷纭。

    通信投资人程宇对《证券日报》记者表示:“国内手机出货量连续下滑,手机更新周期拉长,说明市场已饱和,已进入头部企业相互竞争阶段。格力手机除非有颠覆性功能否则较难撼动市场格局。”

    “资深数码人士王自如加盟格力,在一定程度上为格力发展手机业务带来了专业性。未来,即便不考虑智能手机业务本身的成长性,将手机当作空调周边的智能控制和服务平台,也有助于未来空调产品的变革创新。”钉科技创始人丁少将接受《证券日报》记者采访时认为。

    再续“手机梦”意在智能家居?

    显然,加大在手机领域的发力,董明珠看中的远不只是手机业务本身。

    去年年底,格力电器在格力商城全面上线5G手机,品牌名由先前的格力变更为大松。这意味着手机业务被划分到格力主打生活电器的品牌平台下。

    对于更名原因,格力方面表示是集团内部战略部署,格力品牌换成大松品牌可以更好地推向前台,完成集团层面的5G手机战略推广。

    原本手机业务独立存在,如今正式入局格力电器的大生态链。

    “手机作为互联网重要接入口,也是重要的智能设备接入口。格力电器一直在布局智能家居,抢占手机入口和控制中心是必须要做的。董明珠再续手机梦,终点或不是手机,而是智能家居生态。”甲春秋传媒机构策略总监刘步尘对《证券日报》记者称:“格力不放弃手机,与董明珠不认输的个性也有关。”

    丁少将认为:“手机是格力多元化战略的一种尝试,也是打造智能家居的重要一环。从董明珠的做事风格来看,其不会轻言失败,手机业务应该会继续发展下去。虽然难度很大,但低成本保持手机业务,可以为格力提供一种多元化可能,也可以与格力的空调、生活家电等形成更有想象空间的智能生态。”

(编辑 上官梦露)

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