“不烧心”热梗出圈背后：短剧千亿元级赛道加速洗牌

    本报记者 李豪悦

    “规矩不能坏，吃了不烧心。”进入10月，出自AI（人工智能）漫剧领域的“不烧心”热梗在多个社交平台广泛传播。抖音平台“不烧心”话题下的内容播放量超过20亿次；小红书平台的“不烧心”话题阅读量突破5000万。

    “‘不烧心’的台词出自漫剧行业批量生产的小商贩餐饮剧情，这句台词的爆火，一方面印证短剧、漫剧已经迈入大众化阶段，从过去的小众圈层内容，变成全网可见、可供大众讨论的内容。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者说，“另一方面也折射出短剧制作流水线化、模板化、内容同质化的问题。”

    DataEye研究院研究总监刘尊向《证券日报》记者表示，产能高企、爆款稀缺，是短剧行业当下存在的主要问题之一。

    “‘不烧心’梗被反复模仿，本身也包含了网友对短剧内容总是千篇一律的调侃。短剧行业也需要树立推动行业精品化的‘新规矩’，才能让付费的观众‘不烧心’。”杨怀玉说。

    从市场规模来看，当前中国短剧正在实现海内外同步扩张，企业扎堆进场。DataEye研究院测算，2026年中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计预计将突破1210亿元，其中AI仿真人剧、漫剧板块约400亿元；QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果免费短剧独立应用软件日活跃用户数达1.68亿，同比增长107%，超越腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四款独立应用软件的日活跃用户数之和。

    在此背景下，尽管短剧市场已经诞生中文在线、阅文集团等头部企业，仍在吸引新的参与者入场。10月6日，周星驰持股的比高集团发布公告，其全资附属公司订立协议，以1港元对价出售一家从事内地影院业务的全资附属公司全部股权，拟剥离持续承压的影院业务。该公司提出将资源重新分配至新媒体、IP（知识产权）衍生等赛道，发力AI短剧、漫剧等轻资产内容业务。

    国内短剧市场繁荣，中国企业在海外市场也频传捷报。例如，字节跳动旗下短剧应用PineDrama近期交出亮眼出海成绩单。Sensor Tower数据显示，该应用累计下载量已突破1亿次，日活跃用户约700万，2026年9月单月下载量超过1200万次。

    当前，政策持续加码助力短剧行业向上发展。例如，9月1日，国家广播电视总局日前发布的《微短剧发展管理办法》正式施行，明确分类实行备案公示和发行许可制度。

    杨怀玉认为，随着政策逐步落地，短剧行业将转入结构性洗牌阶段。AI大幅降低制作门槛，放大了供给端产能，但真正的竞争力终将回归IP、叙事与本地化运营能力。资本对赛道的乐观情绪需要业绩兑现来支撑，短期板块热度不等于长期盈利。只有平衡流量冲动与内容底线，跳出模板化套路，行业才能跳出“爆款稀缺”的困局，让千亿元赛道持续释放价值。