本报讯 （记者李静）9月9日，颖通集团举办以“重构·新生”为主题的2026年度市场大会，并携手凯度咨询正式发布《2026中国嗅觉生态白皮书》（以下简称“白皮书”）。本次活动首次将行业研究视野从传统香水香氛品类，拓展至全域“嗅觉生态”，系统解析国内香氛消费迭代趋势、场景创新机遇及产业跨界融合路径，为行业高质量发展提供参考依据。
从“买香”到“用香”
场景价值持续深化
白皮书指出，国内香水香氛市场已告别粗放式规模扩张，进入精细化价值深耕阶段。行业增长逻辑由单一品类普及，转向细分人群、多元场景、情绪价值的深度挖掘，消费特征实现从“购买产品”向“使用气味、经营生活”的根本性转变。
当前消费者对香氛的需求，已突破基础除味、装饰功能，延伸至居家氛围营造、情绪调节、自我表达、身心健康管理等多元维度。消费决策也从价格导向，转向体验价值、情绪价值与长期体验的综合考量。凯度咨询调研显示，气味凭借高频、可感知、可反复体验的特质，正逐步成为大众生活的“感官基础设施”，深度融入日常场景。
颖通集团首席执行官林荆表示：“中国香水香氛行业的变化，从来不是孤立发生的，我们必须把香水放在更大的消费图景中观察。从卖产品转向经营价值，从争夺注意力到建立长期关系，嗅觉生态的竞争，本质上是一次从‘闻香’转向建立长期感官关系的竞争。”
伴随人群分化与场景扩容，香氛消费呈现清晰升级路径：气味覆盖生活全场景、不同圈层形成专属香型偏好、消费意义从物质占有转向自我状态管理，推动行业边界持续拓宽。
跨界融合提速
嗅觉生态打开新增量
随着市场结构分化，香氛产品的价值从“单一气味”转向“场景解决方案”。白皮书显示，消费者对气味的需求已不再局限于装饰、除味等基础功能，而是逐渐延伸至情绪调节、居家氛围营造、自我表达以及生活方式塑造等更多场景。
凯度中国区创新与客户体验业务高级总监李晓杰基于消费者调研指出：“消费判断正从‘贵不贵’转向‘值不值得’。今天的消费者不是在购买香味，而是在经营自己，因此香水香氛产品价值也不再止于被拥有，而在于能否帮助人们管理生活状态。气味凭借容易感知和反复调用的特性，正逐渐成为一种基础设施。”
消费需求的变化正在进一步传导至产业端。白皮书认为，未来香氛行业的增量空间，不仅来自新品类和新产品，更来自气味与不同产业、不同场景之间不断形成的新连接。从科研技术到日常家居，从商业空间到文化艺术，嗅觉正逐步进入更多应用场域。
围绕白皮书对产业机会的判断，颖通集团首席运营官王巍表示：“嗅觉生态的未来发展路径，在于建立一套升维、迭代、融合、共建的长效发展体系。嗅觉经济正在转身，从单一赛道走向跨界融合。嗅觉的机会，在于读懂每个赛道的受众真正想要的到底是什么。谁先听懂赛道的‘情感语言’，用气味填补它的空白，谁就可能站上下一个爆发周期的入口。”
大会现场，颖通集团与上海应用技术大学完成产学研战略合作签约，共建“芳香材料创新研究中心”。双方将从科学层面探索香气与情绪疗愈、身心调节的内在关联，为功能性香氛研发、大健康场景落地提供技术支撑，进一步拓展嗅觉产业的科研价值与应用边界。
本次大会设置“弦动·香生”互动闻香装置，将嗅觉与听觉体验相结合，以沉浸式形式展现气味在多感官场景中的应用潜力。同期，颖通集团旗下纳诗地NOSE IDEA嗅觉艺术年度大展登陆上海张园，展览以“时间之叙：重构嗅觉”为主题，通过过去、现在、未来的叙事脉络，探索嗅觉和城市文化、公共空间与大众生活之间的联系，拓展嗅觉的文化社会价值。
（编辑 王然）
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