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瞄准海外游戏市场 多家龙头企业现身Unity中国股东榜

2022-08-11 06:06  来源:上海证券报

    日前,全球知名虚拟引擎开发公司Unity宣布,将成立合资公司Unity中国。更为吸睛的是合资公司的股东名单,阿里巴巴、中国移动、吉比特等诸多龙头公司榜上有名。

    在业内人士看来,此次Unity的一系列举动,无疑将对游戏产业乃至整个元宇宙经济产生深远影响。数据显示,目前市面上主流游戏中超七成用其引擎开发。同时,Unity也在频繁整合相关游戏公司,深度参与元宇宙产业竞争。

    此外,Unity中国成立并与国内龙头公司深度绑定,也反映了游戏产业所面临的成长压力——当海外市场是一片“红海”时,游戏公司只有深度绑定如Unity这样的底层技术公司,拿出诚意之作,才能跟上发展潮流。

    Unity设立中国合资公司

    8月9日晚间,Unity宣布建立全新的区域性合资企业——Unity中国。

    Unity将把在中国的创建解决方案业务以及游戏服务业务注入合资公司Unity中国,但合资公司业务将不会涉及Unity的广告业务,该业务将继续由Unity全球团队管理。

    Unity中国的股东中,有不少是国内知名龙头公司,例如阿里巴巴、中国移动、吉比特、米哈游、OPPO、佳都科技以及抖音集团等。

    从做硬件和技术的中国移动、OPPO,到软件内容提供商米哈游、抖音集团,Unity中国的股东阵营为何如此豪华?

    事实上,如今市面上主流游戏如腾讯的《王者荣耀》、米哈游的《原神》等,均使用Unity作为游戏开发引擎。据介绍,截至2021年,全球排名前1000的手游中,使用Unity开发的游戏数量占比约71%。

    宣布成立Unity中国的当日,海外一家与Unity体量相当的游戏公司AppLovin宣布,已向Unity董事会发出合并的提案。若此方案通过,两家市值均约为150亿美元的公司将实现合并。

    今年7月,Unity刚和另一家移动广告平台ironSource达成最终合并协议:ironSource将通过全股票交易并入Unity,成为其全资子公司。

    此次Unity中国成立,或许也是其深耕中国市场的重要一步,这也暗合了中国游戏厂商探索全球化的行业趋势。

    按照计划,Unity中国将为游戏开发者构建其核心产品的本地定制版本,包括旗舰产品Unity编辑器的中国版。Unity中国还将成为Unity全球产品和服务在中国地区的独家经销商。

    由量到质都需硬科技加持

    “Unity的一系列操作,反映了当下全球游戏市场竞争的激烈程度。”一位资深游戏评论员表示,Unity尚且需要强强联合,在中国以及海外不断寻找盟友,小公司面对的竞争压力可想而知。

    今年上半年对于国内游戏行业而言依然是艰难的,而此前被视为增长空间的海外市场,已经成为一片“红海”。

    “现在游戏出海也不是那么简单的事情了,欧美日韩这些成熟市场对于游戏质量的要求非常高,并且海外地区审核也日趋严格。”某独立游戏工作室负责人告诉记者,目前一款国产游戏做海外发行,仅翻译本土化等相关费用就需上百万元,并且还面临寻找海外发行商等一系列问题。

    记者注意到,此前国产游戏出海的主流为轻度的休闲游戏。“这类游戏开发成本很低,有时候一个小工作室就能完成,加上之前海外市场竞争还不是很激烈,国产公司比较容易脱颖而出。”前述负责人告诉记者,随着越来越多中小游戏公司加入出海的浪潮,行业格局已然发生改变。

    从游戏行业最为关键的“买量”指标来观察,《2022年上半年全球手游买量白皮书》显示,在广告投放最热门的北美地区,其大盘成本逐月上升,在4月最高峰期价格一度高达8美元一个广告,这一价格在1月时还不到6美元。这对于重度依赖买量宣传的休闲类游戏而言,意味着获客成本的大幅上涨。

    规模扩张难以奏效,提高质量便成了必由之路。这或许也是眼下头部游戏厂商纷纷加强与Unity等基础技术公司合作的原因。

    “游戏引擎就和芯片一样,是一个投入门槛极高的行业,因此只有大厂商才有实力。”据一位游戏行业分析师介绍,目前全球范围内虚拟引擎技术基本被Unity以及“虚幻”两家厂商瓜分。“国内如腾讯、网易以及米哈游也都在做,但是目前技术尚不成熟,大项目依然需要依靠Unity完成。”

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