本报记者 许洁
6月19日，京东方面称618购物节期间平台累计下单金额达3793亿元，再创新高。截至记者发稿，天猫方面尚未公布成绩单。
今年的618作为电商行业上半年最重要的大促活动，被赋予了更多的意义。从京东发布的数据来看，平台多个品类迎来了销售额同比大幅增长，消费者信心得到了恢复，这也从一定程度上证明了中国消费市场的韧性仍在。
激发企业活力
多品类订单额大增
随着上海、北京等城市复工复产、复商复市，618大促期间居民消费需求呈现爆发趋势。
京东内部人士对《证券日报》记者表示：“以京东5.31日晚8点的数据为例，小米、美的、海尔、联想、Apple、荣耀、格力、华为、索尼、华硕、西门子等品牌在开场10分钟内成交额破亿元，手机、空调、粽子、婴幼儿奶粉、玩具成为热门关键词。”
早在京东618预售期间，电脑数码、服饰、美妆等品类均实现了订单额的大幅增长。数据显示，电脑数码开放平台通过多项降本增效政策，帮扶1500余家商家实现预售订单额同比增长超100%；来自浙江、福建、广东、四川等产业带的近3000个服饰中小商家参与京东618预售，其中福建莆田鞋靴产业带预售订单额同比增长超5倍；美妆共有来自上海、山东、广东、福建等8大美妆产业带的超千个中小商家参与本次京东618，其中广东美妆产业带预售订单额同比增长超5倍；京东生活服务618预售期参与商家数增幅超30%，其中机油、轮胎品类参加预售的品牌商家数量是去年的4倍；京东超市超800个开放平台商家预售订单额同比增长超过100%，其中超137个开放平台上海商家预售订单额同比增长超200%。”
此外，随着企业复工复产有序推进，大量实体企业也活力重现。京东方面的数据显示，制造业企业工业品采购额增长迅猛，5月23日至27日，冶金制造业采购额同比增长超5倍，汽车制造业采购额同比增长超3倍，机械制造业采购额同比增长超3倍。
“虽然天猫选择不公开GMV数据，但从往年情况来判断，应该也是表现不错。”一位券商行业分析师对记者表示：“由于平台公司的规模效应显著，在GMV的杠杆效应下，电商平台营收的持续增长会带来销售费用率的适当降低，从而提升利润空间。”
促销之外
重塑供应链价值
国家统计局发布的数据显示，5月份，社会消费品零售总额同比下降6.7%，但降幅比上月收窄4.4个百分点。面对消费疲软的环境，打造“人间烟火气与有责任的供应链”成为了京东618的主题，京东、天猫除了促销，还能为商家、消费者提供怎样的供应链价值？。
京东零售CEO辛利军在京东618开放日上表示：“从产业层面和社会层面来看，今年的京东618意义更加重大，因为我们正迎来‘供应链价值元年’。”
“物流可以说是京东的核心竞争力，尤其是公司的一体化供应链模式抗风险能力较强。近年来京东GMV增速一直保持稳健增长，这种一体化供应链模式的贡献不可谓不大。”上述券商行业分析师表示。
据上述京东内部人士介绍，今年京东618期间，“三位一体”的供应链技术全面升级，全链路预测准确率均值超过95%，为仓储、揽收、分拣、配送、运输等全链路作业量提供预测，助力业务进行精细化管理。不仅在国内，京东自营海外仓面积截止到目前已同比增长100%，通过打通海外干线布局和末端配送，国际供应链网络触达近230个国家和地区，可以帮助更多的出海品牌、跨境卖家、海外本土商家实现高效运营和优质发展，布局48小时买全球、卖全球。
菜鸟相关人士则向《证券日报》记者介绍，菜鸟供应链、菜鸟直送在618第一波大促中整体履约达成率较去年持续提升，菜鸟“预售极速达”单量相比去年增加110%，当日达比例超70%，次日达比例达90%，部分商家当日达次日达比例超过了98%，覆盖城市超300个。该人士还表示，今年618第一波大促中，菜鸟整体发货率、签收率皆有提速，正是源于菜鸟整体物流能力的提升。此外，6月17日，菜鸟国际推出六项举措进一步保障跨境物流的稳定，结合数智物流技术及首公里揽收、干线运输、末端配送等全链路物流要素进行保障，助力跨境商家618备战海外夏季大促，更好实现国货出海。这六项举措包括，跨境干线运输无忧、国内揽收集运无忧、优选仓智能分仓无忧、海外仓及供应链无忧、全球报关清关无忧、末端配送妥投无忧。
事实上，在疫情的影响下，无论是消费者还是产业都对供应链的需求发生了变化。尤其是产业对供应链的需求从看重性价比转为更看重对企业数字化发展的助力，推动降本增效的作用，以及在关键时刻所具备的承压能力。
对此，京东零售CEO辛利军表示，“对于供应链企业来说，当前正处在一个机遇与挑战并存的重要节点。在供应链的发展中，更为扎实广泛布局的基础设施、灵活响应的数智化供应链技术，一定会成为更多企业的追求。由此带动的供应链基础设施和数智化升级，也会成为中国制造、流通产业高质量可持续发展的契机。”
（编辑 张伟 才山丹）
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