学习小米？苹果中国申请注册“苹果智家”等多个商标

    本报记者 刘钊

    2月14日，《证券日报》记者从第三方平台了解到，苹果（中国）有限公司（以下简称“苹果中国”）日前申请注册包含苹果智家、苹果慧家、苹果爱家、苹果花在内的多个商标，国际分类涉及服装鞋帽、灯具空调、机械设备等，当前商标状态为注册申请中。资料显示，苹果（中国）有限公司由美国苹果集团（以下简称“苹果公司”）全资持股。    

    据业内人士推测，从商标名称来看，“苹果智家”“苹果慧家”和“苹果爱家”等名称都带有浓厚的家居生活气息，这可能与苹果公司在智能家居领域的布局有关。近年来，随着智能家居市场的快速发展，越来越多的科技公司开始涉足这一领域，苹果公司也不例外。通过申请这些商标，苹果公司可能旨在为其未来的智能家居产品提供品牌保障。同时，这些商标的国际分类也值得关注。服装鞋帽、灯具空调、机械设备等领域的广泛覆盖，表明苹果公司可能不仅仅局限于电子产品领域，而是有意向更多元化的市场进行拓展。

    在工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，苹果中国可能有两方面考虑。一方面是对“苹果”商标的保护性注册，苹果公司想要通过商标矩阵来保护“苹果”商标，也代表着其想要深耕中国市场。另一方面，苹果公司中国注册多种商标的确有完善供应链，扩容产业链的想法。

    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示：“苹果公司的业绩和利润主要依赖于iPhone手机，尽管有其他产品如iPad、iPod等，但相比之下贡献较小，显示出产品线的单一化问题。然而，苹果已开始长远规划，致力于打造一体化智能生活体验的产品链，尤其在智能家居领域，苹果正学习小米公司，显示出其在该领域的野心和战略布局。”

    张毅进一步分析，除智能家居外，苹果公司还注重品牌保护和市场竞争，但更重要的是，它正从手机制造和品牌服务商向智能家居为代表的一体化生活智能体系转型，这不仅涉及品牌变化，更是在业务模式和产品线的全面升级。苹果公司还在进行产业链扩容，通过商标注册为广泛的产业链扩容提供基础，不仅在智能家电、智能安防及上下游配套产业链上发力，还拓展至服装、鞋帽等时尚消费领域，旨在实现业务多元化并带动相关产业链发展。

    1月30日，苹果公司发布的业绩数据显示，2025财年第一季度，苹果公司的整体营收再创纪录新高，达到1243亿美元（约合人民币9048亿元），同比增长4%；净利润363亿美元，同比增长4%。

    就在2月13日，阿里巴巴集团控股有限公司（以下简称“阿里巴巴”）联合创始人、董事局主席蔡崇信正式确认了阿里巴巴与苹果公司的合作开发AI功能。此外，苹果公司也正努力在今年上半年之前将其AI功能引入到中国。据知情人士透露，苹果公司在中国和美国设有多个团队，致力于将Apple Intelligence平台调整为适用于中国地区，目标是最早在5月份推出。

（编辑 上官梦露）