2026新消费产业大会举办 智启消费新动能 焕新产业新生态

    本报记者 梁傲男

    10月22日，由《证券日报》社主办的“智启消费 焕新成长——2026新消费产业大会”在北京成功举办。本次大会汇聚产业界人士、行业专家与投资方代表，围绕消费行业新阶段的结构性变化与增长动能展开交流。大会聚焦消费领域面临的现实议题，探讨创新与产业融合的核心机遇，共话行业高质量发展新路径，并为产业实践、技术应用与资本对接搭建交流平台。

    今年是“十五五”开局之年。《扩大消费“十五五”规划》明确提出，到2030年，消费市场总体规模持续扩大，居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费较快增长，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。

    经济日报社副社长王松苗在大会致辞中表示，目前我国社会消费品零售总额已突破50万亿元。近10万亿元的消费增量从何而来？不能简单复制过去的经验，而是要在深刻调整之中挖掘潜力。供给端，从“增量扩张”转向“存量精耕”；需求端，从“有没有”向“好不好”加速跃迁。这些变化短期看是压力，长远看又是转机。供给出清是产业迈向高质量发展的前奏，需求分化是消费结构优化升级的动力。供需之间加快寻求更高水平的适配，新消费正迎来发展窗口期。

    从产业层面来看，食品产业作为大消费的重要组成部分，不仅在经济运行中发挥着关键作用，更被普遍视为抵御经济周期波动能力较强的行业。市场监管总局食品生产司原司长马纯良表示，全行业应坚持产品做实、科技做强、链条做长、品牌做优，共同推动我国食品产业迈向更高质量、更可持续的新阶段。

    在食品产业内部，酒业是观察食品产业消费转型和渠道变革的重要窗口。中国酒类流通协会会长秦书尧表示，当前酒业告别产能扩张、渠道驱动的传统增长模式，进入以消费者为核心的价值深耕时代。消费已成为产业迭代的核心驱动力，行业唯有全面向C端转型、适配新消费趋势，才能穿越周期、实现高质量发展。

    奶业是消费扩容提质的重要领域。中国奶业协会副秘书长周振峰表示，着眼未来高质量发展，亟须持续促进乳品消费扩容提质。同样，消费扩容提质必须有产业发展保障和空间潜力支撑。产业素质提升为消费扩容提质提供了供给底气，消费潜力空间为消费扩容提质拓展了需求纵深。

    主题演讲环节，多位行业嘉宾分享前沿观点与实践成果。中国蒙牛乳业有限公司（以下简称“蒙牛集团”）党委副书记、高级执行总裁李鹏程表示：“中国消费者市场很大，赢得消费市场，核心是要为消费者创造价值。蒙牛集团始终坚守企业初心、回归消费本质，持续围绕功能价值、体验价值、情感价值、社会价值探索实践，为消费者创造价值。”

    正大集团资深副董事长、COO侯孝海表示，当前正置身于由全球治理格局、科技涌现、人群迭代与周期叠加四大冲击交织而成的“消费新世界”。谁能真正以消费者为中心，把新人群、新场景、新价值做深做透，谁就能在变局中打开新局。

    纽锐拓消费者指数首席业务增长官赵晖表示，碎片化时代，消费者购物篮正在重构，企业要用好集团全品类协同来承接更多需求空间；在平替与升级需求并存的价值重构下，应以更丰富的产品矩阵适配差异化消费诉求。

    大会期间，《证券日报》社与中银国际证券股份有限公司（以下简称“中银国际证券”）联合发布了《2026新消费产业发展报告》，《证券日报》社副社长姜帆与中银国际证券董事长王蕴华共同启动报告发布仪式。报告系统梳理了新消费在技术渗透、需求分化与资本逻辑重塑等变量下的演进路径，为产业实践与投资决策提供了一份兼顾前瞻性与落地性的参照框架。

    王蕴华表示，报告整合了酒类、乳制品、预制菜、连锁茶饮餐饮四大行业研究。四份报告指向一个判断：新消费的竞争正从“供给驱动”转向“需求驱动”，谁读懂了新一代消费者的偏好、场景与渠道，谁就掌握了增长主动权。

    2026新消费产业大会设置了两大圆桌分享环节，邀请产业界、平台方与投资界代表同台对话，围绕技术落地、增长破局、资本路径与流量逻辑等热点话题展开深入探讨，以实战视角回应消费企业的现实关切。

    第一场圆桌论坛以“消费+AI 寻找破局之道”为主题，由华创证券有限责任公司副总裁兼研究所所长董广阳主持。侯孝海，北京燕京啤酒股份有限公司党委书记、董事长耿超，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副总经理、女儿红酿酒有限公司董事长柏宏，盒马（中国）有限公司党委副书记、副总裁闵惟等嘉宾围绕AI在消费产业的落地与价值兑现、存量市场下消费企业增长逻辑重构等议题展开深入讨论。

    第二场圆桌论坛以“资本·流量如何双向奔赴”为主题，由中银国际控股有限公司研究部消费行业首席分析师闻宏伟主持。宁波乐惠国际工程装备股份有限公司总经理黄粤宁，泡泡玛特国际集团有限公司公共事务总经理王涛，北京粉丝工场科技发展有限公司创始人丁丁，著名品牌战略专家、央视品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗，华夏基金管理有限公司基金经理、消费组组长徐漫围绕消费新阶段资本与流量逻辑的转变、消费企业资本化路径与企业价值的重新定义等议题展开对话。

    2026新消费产业大会的成功举办，不仅搭建起多方高效对接的交流平台，更凝聚起以创新驱动消费、以资本助力场景落地、以协同促进生态共建的行业共识。站在“十五五”开局之年的重要节点，新技术正打破传统消费场景与产业边界，催生全新消费生态，资本赋能为消费领域技术攻坚、场景落地保驾护航，产业协同推动创新成果加速转化，助力构建规范、良性、可持续的消费产业新生态。