蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程：回归消费本质 以价值创造价值

    本报记者 梁傲男

    10月22日下午，由《证券日报》社主办的“智启消费 焕新成长——2026新消费产业大会”在北京举办。本届大会聚焦存量精耕、创新融合与资本逻辑重塑，既紧扣消费企业的现实需求，也具有较强的前瞻意义。

    蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程

    在主题演讲环节，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程以“回归消费本质 以价值创造价值”为主题发表演讲。“中国消费者市场很大，赢得消费市场，核心是要为消费者创造价值。蒙牛集团始终坚守企业初心、回归消费本质，持续围绕功能价值、体验价值、情感价值、社会价值探索实践，为消费者创造价值。”李鹏程表示。

    围绕这四大价值，李鹏程从科技创新、AI赋能、品牌引领和ESG实践四个维度，分享了蒙牛集团的价值逻辑。

    一是以科技创新，提供功能价值，满足消费者更精准的营养健康需求。李鹏程提到，当前，我国的人均GDP，已经连续三年突破1.3万美元，居民消费正从“吃得饱”向“吃得好”“吃得健康”转变，消费者的需求更加个性化、功能化、精细化。消费行业的精准营养时代，已经到来。因此，蒙牛集团锚定消费者精准营养需求，将科技创新作为驱动价值增长的核心引擎，系统性布局了基础营养、功能营养、医学营养三大赛道。

    在基础营养方面，针对中国消费者中普遍存在的乳糖不耐受或疑似乳糖不耐受问题，蒙牛集团通过乳糖分解技术推出“软牛奶”“0乳糖简酸奶”等产品，打破饮奶门槛，让更多人能“喝上奶”；功能营养方面，蒙牛集团围绕免疫提升、认知健康、心血管养护、肠道调理、体重管理、骨关节肌肉养护六大方向开展科研攻关，并打造“安糖盾”系列产品；医学营养方面，蒙牛集团自主研发三款特医食品，打造国产营养解决方案。

    二是以AI赋能，提供体验价值，实现更聪明的消费供给。李鹏程认为，“AI正在颠覆性地改变生活、改变社会、改变世界，也必将改变整个消费产业。我们必须要积极拥抱AI，用AI重塑整个产业链。”

    其中，在牧场端，通过AI应用，让每头奶牛都拥有“数字生命”。把“凭经验养牛”变成“数据驱动的精准生命管理”，让每头牛都稳定产出更高品质的原奶。在生产端，通过流程梳理、数据治理，打通全链路数据，让AI给出最优解，实现向“算法指挥生产”的全面进化。在消费端，通过消费大数据的精准洞察，打造定制化营销策略和敏捷的履约能力，实现精准销售预测和智慧终端布局。

    三是以品牌引领，提供情感价值，倡导更健康的消费理念。

    李鹏程说，品牌能够穿越周期，带来复利增长。而品牌资产的价值沉淀，往往需要长期的坚持与积累。牛奶和体育是天然同盟，都给人们带来健康和快乐。蒙牛“天生要强”的品牌精神，也与“更快、更高、更强”的体育精神高度契合。今年是体育大年，米兰冬奥会、美加墨世界杯相继举办。今年也是品牌价值的兑现之年，蒙牛抓住契机，打通传播、产品、渠道全链路，实现“品效销”一体化。正是通过长期主义的品牌沉淀，蒙牛持续把曝光声量转化为实实在在的终端动销，把品牌势能最终转化为经营业绩，也让资本市场看到了长期主义品牌建设的价值，愿意为这种穿越周期的韧性支付溢价。

    四是以ESG实践，提供社会价值，打造更可持续的消费生态。李鹏程表示，今天的资本市场，ESG不再是加分项，而是评估企业长期价值的重要标尺。依托全链条的可持续实践，蒙牛MSCI ESG评级连续三年保持国内行业最高的AA级。去年发行的35亿元可持续点心债，更是创下行业最低利率纪录，将ESG价值转化为可量化的市场价值。

    “今年是‘十五五’起步之年。站在新的历史起点上，我们期待与各方一起，坚守实业本心，回归消费本质，以价值创造价值，促进中国消费市场持续释放活力。”李鹏程如是说。

（编辑 上官梦露）