本报讯 （记者梁傲男）近日，由国际诗酒文化大会组委会发起的“第十届中国酒城·泸州老窖文化艺术周”在泸州市举行。“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜、酒城讲坛、高雅艺术进校园大师课、文学主题交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等系列活动接连上演，各国诗人、作家、文化名人齐聚一堂，带来一场诗、酒、乐、舞交融的文化盛宴。
在白酒行业深度调整、品牌竞争由渠道驱动转向价值驱动的当下，这场延续十年的文化之约，正成为观察中国白酒企业品牌资产构建路径的一个样本。
9月21日晚间，本届艺术周重头戏“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜启幕。盛典延续“颁奖典礼+晚会”模式，蒋大为、韦唯、郁可唯、张淇等登台献演。
此外，本届盛会的辐射范围已延展至更广阔的大众领域。
作为历届大会最受市民喜爱的活动，“酒城讲坛”“高雅艺术进校园大师课”今年再度发力，特邀当代非洲代表性诗人尼伊·奥桑达尔、著名歌剧表演艺术家万山红、中国作家协会副主席格非、头部知识自媒体博主赵健、人民日报优质旅行创作者夕月等嘉宾，与酒城市民、高校学生、诗酒爱好者面对面交流。
今年艺术周还创新打造了集诗歌朗诵、音乐表演、互动体验于一体的“草坪诗酒节”——“让诗酒温暖每个人”户外大众诗歌朗诵。从讲坛上的思想碰撞，到草坪上的把酒吟诗，诗酒文化正以更松弛、更可亲的方式融入城市日常。
国际诗酒文化大会自2017年启航，已走过十个年头。截至目前，大会已开展超过300场文化交流活动，吸引来自世界80余个国家和地区的300多位外籍诗人、10000多位国内文化名人，上千万名文学爱好者以线上形式参与其中。
十年来，大会携手中国歌剧舞剧院带来民族舞剧《孔子》《李白》《恰同学少年》《秀水泱泱》、音乐诗剧《大河》等演出；同时不断推动文化成果整理输出，先后组织翻译家、学者翻译编辑出版《笔尖下的泸州》《一小杯的快乐——中国现代酒诗精选》等20余部文学作品，沉淀为可传承、可研究的文化资产。
1573系列奖项的设立，是这一IP国际化、多元化的集中体现。盛典之夜上，中国、俄罗斯、古巴、南非等多国诗人、文学家、艺术家、翻译家齐聚，共同见证2026年度1573系列奖项揭晓。
十年耕耘，国际诗酒文化大会已构建起全民可感知、可参与、可共鸣的传播范式，完成从“文化高地”到“大众现场”的破圈进化。同时，国际诗酒文化大会为泸州展示城市形象、传承千年文脉、提升城市能级搭建了重要载体和平台；泸州老窖则以深度参与者、积极推动者、持续贡献者的姿态，将历史底蕴转化为与时代同频的情感语言。
白酒行业分析师肖竹青表示，对比茅台1935“问道中国”系列文化IP，两大名酒走出了两种“诗与远方”的To C文化表达路径：茅台1935是请你去远方，行走山河、探访人文地理；泸州老窖十年坚持举办诗酒大会，面向全球诗人征集佳作、评选优秀诗歌。二者内核相通，都是高端白酒跳出单纯卖产品，面向消费者打造情绪共鸣、创造共情价值，这也是高端白酒品牌竞争的底层本质。
“不止诗酒大会，泸州老窖搭建了一套多元的C端互动体系。”肖竹青提到，泸州老窖多年打造窖主节，邀请消费者成为窖池窖主，遵循“接触频率越高，好感度越强”的规律，持续在更多场景、更广时空维度，和高净值人群建立深度链接。
在白酒行业深度调整期，品牌的文化厚度与情感联结能力，正成为企业穿越周期的重要支撑。“酒以城名、城以兴酒”的佳话在长江之畔不断续写，品牌、城市与IP形成了相互滋养、彼此成就的文化生态。
（编辑 周文睿）
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