国际服饰品牌深耕本土共创

    本报记者 李静

    11月10日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海圆满收官。本届进博会消费品展区服饰品类热度高涨，多款国际运动、生活方式品牌集中发布新品与年度战略。相较于往年，今年品牌发展思路呈现明显转变，更加注重立足中国本土市场做深耕共创，同时落地多项绿色循环实践，贴合国内消费升级与产业高质量发展浪潮。

    中外协同激活创新新动能

    深耕本土、贴近需求，已成为本届进博会服饰品牌布局中国市场的共识。

    第四次亮相进博会的MUJI集中展示了本土化共创成果。品牌全球首发2027年春夏植物染汉麻系列，依托中国天然物产与传统工艺打造在地化新品，深度融合本土生活智慧。MUJI全球营销负责人、中国董事、CMO吴姝表示，品牌将持续深化本土化共创，依托中国本土物产与生活智慧，打造贴合国人日常的商品与服务，为中国产业与消费者创造长期价值。

    运动品牌本土化创新亮点十足。阿迪达斯持续加码本土设计研发，超六成产品由中国团队打造，本土化原创实力凸显。去年进博会首发的新中式夹克海外热销，成为中国设计反哺全球的典型案例。

    耐克持续推进“为中国共创”战略，精准把握国内大众路跑、山地户外等细分运动场景需求，开发多款本土化专属产品，将中国市场洞察转化为全球创新灵感。

    首次参展的高端户外品牌始祖鸟，聚焦国内户外产业发展趋势，持续优化适配本土山地环境的专业装备，积极深耕国内户外生态。始祖鸟大中华区总经理、资深副总裁殷一表示，将依托进博会平台深化本土产业合作，助力中国户外产业提质升级。

    斯凯奇通过持续洞察国内消费需求，把前沿科技、数字化运营与本土市场实际相结合，不断迭代产品矩阵、优化消费服务。斯凯奇中国线下业务及零售管理高级副总裁陈孝哲在接受《证券日报》记者采访时表示：“未来我们会开发更多面向中国市场的服饰产品。”

    绿色低碳引领消费新风向

    随着绿色、循环的消费理念持续深入人心，本届进博会各大服饰品牌不再局限理念输出，而是将可持续发展落到产品研发、运营服务、用户体验等实处，展现产业低碳转型活力。

    MUJI积极践行可持续生活理念，MUJI展台相关工作人员对《证券日报》记者介绍，本次首发的植物染系列采用低环境负荷的天然染色工艺，从源头减少环境负担。同时，品牌带来上海落地的ReMUJI资源循环项目，通过闲置物品循环利用、物料手作体验等形式，向大众普及循环生活方式。

    始祖鸟在展台完整呈现成熟的循环发展体系，依托System 0™循环创新理念，推出搭载再生环保面料的全新硬壳夹克，兼具可修复、可回收属性。依托国内ReBIRD™服务网络，品牌通过装备养护、维修、租赁延长产品寿命，引领户外行业长效、低碳的消费模式。

    耐克持续推进产品绿色升级，在核心产品线应用环保材质、优化结构设计，有效降低产品碳足迹。同时依托本土数字化零售体系优化库存周转，减少资源浪费，探索适配中国市场的绿色零售路径。

    斯凯奇则依托智慧零售模式优化门店能耗与物料损耗，凭借耐用、多场景适配的产品设计，倡导理性长效消费，贴合国内可持续消费升级趋势。

    整体来看，本届进博会清晰勾勒出服饰产业发展新态势。国际品牌持续扎根中国、深耕本土共创、践行绿色发展，不断贴合中国消费需求、融入产业发展大局，与中国市场实现长期共生、同向成长。

（编辑 孙倩）