加速海外布局 蜜雪冰城海外门店覆盖18个国家

    本报讯 （记者李静）近期，国内新茶饮品牌出海进程持续提速。今年9月，蜜雪冰城股份有限公司（以下简称“蜜雪冰城”）接连在蒙古国、乌兹别克斯坦落地多家线下门店，海外市场版图持续扩容。截至目前，蜜雪冰城海外门店布局已覆盖全球18个国家，其在东北亚、中亚市场的规模化布局节奏明显加快。

    蜜雪冰城蒙古首店位于乌兰巴托核心主干道和平大道，为独栋临街门店，面积约160平方米，配套休闲客座及产品体验区域。门店周边聚集高校、商圈与城市景点，客群覆盖学生、白领及游客，消费场景较为丰富。开业期间，门店经营表现亮眼，开业首日营业额约4.3万元，开业首三日累计营业额达12万元，快速获得当地市场关注。

    图源：企业供图

    紧随其后，蜜雪冰城在乌兹别克斯坦首都塔什干集中落地两家门店，实现新市场批量布局。两家门店涵盖商业综合体店与临街商业街店，分别入驻当地主流购物中心及热门消费街区。结合当地消费特点，临街门店适当延长经营时长，适配本地夜间消费需求。开业期间门店客流稳定，其中塔什干首尔街门店单日营业额突破3.1万元，新店整体运营开局平稳。

    从本地化表现来看，蜜雪冰城海外新店适配度较高。蒙古国首店消费数据显示，本地消费者占比超95%，覆盖全年龄段客群。珍珠奶茶、鲜果茶、冰淇淋等基础品类契合当地饮食偏好，成为门店热销主力。当前乌兹别克斯坦现制茶饮行业仍处于发展初期，标准化产品供给相对稀缺，蜜雪冰城的落地有效丰富了当地饮品消费品类，补齐了标准化现制茶饮供给短板。

    依托高质平价的定位优势与标准化运营体系，蜜雪冰城在海外新兴市场快速建立用户认知，不少当地消费者、本土自媒体自发到店体验并分享，品牌区域影响力持续提升。

    此次两国新店密集落地，是蜜雪冰城深耕中亚、东北亚市场的重要进展。此前，蜜雪冰城已布局哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等中亚国家。随着海外门店持续落地，蜜雪冰城正式从单点试水转向区域化、规模化出海阶段。业内人士表示，国产新茶饮凭借成熟的供应链、标准化产品体系与亲民定价，持续打开海外增量市场，行业全球化布局趋势愈发显著。

（编辑 周文睿）