星巴克携手陕西历史博物馆开启大唐文化巡礼

    本报讯 （记者梁傲男）中秋、国庆双节临近，国内文旅市场迎来消费热潮。近期，星巴克携手陕西历史博物馆，以馆内国宝级文物唐・鸳鸯莲瓣纹金碗为设计灵感，正式开启大唐文化巡礼。

星巴克供图

    本次合作推出的博物馆联名系列商品于全国星巴克门店发售，而西安本地则落地限定特调、唐风观光巴士、主题门店等沉浸式体验。合作推动咖啡消费与盛唐文博文化深度交融，让博物馆文化走出展厅，为消费者打造可品鉴、可体验、可收藏的盛唐文化体验。

    本次跨界合作的文化内核，源自陕西历史博物馆馆藏国宝唐・鸳鸯莲瓣纹金碗。这件唐代金银器，双层莲瓣层层盛放，瑞兽纹样寓意百兽呈祥，碗底鸳鸯寄托美满幸福的美好祈愿，忍冬卷草纹饰承载生生不息的精神期许。盛唐时期，金碗是宴饮欢聚的重要器物，代表着古人相聚宴乐的生活图景。星巴克提取这件文物背后盛唐欢聚、吉庆圆满的文化内核，并非简单将文物图案印于产品之上，而是把器物承载的精神寓意融入联名产品开发之中。

    除联名商品之外，本次巡礼打造限定饮品、主题门店等多元线下体验，从味觉与空间场景维度，带给消费者富有唐文化意趣的沉浸式体验。

    值得一提的是，本次特别设置唐风主题观光巴士作为流动文化体验空间，巴士通过唐风内外包装，串联西安多处核心文旅地标。特定时段内，将上演“李白诗游长安”互动演绎，由扮演者化身李白登车，结合西安地标与历史典故开展文化讲解互动，游客可在城市游览途中感受盛唐文化氛围。

    本次陕西历史博物馆联名活动，是星巴克千店千面战略在文旅文化场景下的创新落地。文旅目的地正是星巴克第三空间体验的重要延伸，星巴克不做简单标准化复制，而是立足西安深厚的历史底蕴，为特色门店打造定制化体验，以此转译独属于这座城市的文化特质。门店的价值也由此突破传统咖啡第三空间的边界，升级为西安的文旅打卡驿站与城市文化客厅，既满足本地市民的休闲消费需求，也为远道而来的全国游客，提供游览古迹之后休憩停留、打卡感受在地文化的体验场景。

    依托本次项目的联名商品、移动巡礼载体、主题门店以及互动玩法，星巴克将咖啡体验和文物资源、西安城市历史古迹有机结合，为游客的西安之行增添观展、出游之余的文化消费选择，探索博物馆IP活化、城市假日文旅融合的创新实践。

（编辑 汪世军）