钱塘江畔，酱香入夜：茅台王子酒的杭州“微社交”

    9月15日，为期三天的2026年“乐味同行·开心一‘虾’”——茅台王子酒·打卡杭州钱江世纪公园活动开场。每天17：00到22：00，钱江世纪公园A区美食街，被酱香、小龙虾和音乐重新编排了夜晚。

    当前，年轻消费群体已成为夜间经济主力军，“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动，正是要用“调饮+小龙虾+音乐”面向Z世代，挖掘白酒饮用场景年轻化潜力。

    12座城市联动，杭州站把江南的雅致、钱塘江的夜色、萧山滨江的夜景，一起装进了紫色主调的视觉体系里。现场美陈的潮流色彩、创意装置、打卡场景，都在贴近年轻人的社交分享习惯。

    钱江世纪公园坐落于杭州钱江世纪城核心，毗邻奥体中心，与钱江新城隔钱塘江对望，自带完整美食商业街区，对年轻消费群体来说，这是一段顺路进入的夜生活。这比在酒店宴会厅讲酱香故事，更接近“日常”。

    活动当天，游客在“接头点”领取集章卡片，依次前往三大互动区。互动很有趣味性，“王子·乐消消”把茅台王子酒的酒瓶、品牌Logo及核心视觉元素做成触屏游戏元素，玩家在限定时间内滑动清除，三个及以上相同图案连成一线即得分。“虾拍即合”以拍拍乐为载体，将灯光按钮设计为小龙虾造型，玩家跟随国乐节拍快速拍打亮起的“虾灯”便可通关。投篮机互动则是全民类游乐项目，15秒内投入2个球即可通关。

    此次调酒区分为“潮流微醺”和“国风本味”。调饮酒由特邀调饮师以及茅台股份公司酒体设计中心有关人员调制，结合了茅台王子酒与本地物产、饮食文化。本次特调深度挖掘钱塘、西湖人文意象。

    《钱塘酱香》以青梅、苏打搭配茅台王子酒，复刻钱塘夏夜晚风；《西湖夏影》融合龙井、青提，盛满西湖绿意；《荷你相遇》萃取荷叶、栀子、杨梅风味，品饮间尽览荷塘诗意。

    另有《王子快乐水》《优雅永不过时》《我就住在西湖边》三款创意作品，大胆融合草本、烟熏等多元风味，打破酱酒只能纯饮的固有认知。

    酱香调饮酒的语言，降低了入口门槛，也把“茅台王子酒”从宴席语境里解放出来。它不再只属于圆桌和礼盒，也可以属于江风、音乐和小龙虾。

    晚间舞台以舞蹈、乐队、花式调酒、掌上游戏、歌王争霸和自由K歌交替推进。歌王争霸以键盘手弹奏前奏、参与者接唱为规则；花式调酒秀包含抛瓶、火焰、冰雾等高难度动作等。舞台环节不追求单一节目拉满，而是用互动和音乐点燃现场热度。

    9月16日不同，《国音正青春》节目组登台。国潮声乐、机械燃场。快闪区域街舞、特色舞蹈、机器人表演持续输出。机械科技感搭配国潮氛围。这是杭州站三天里最特殊的一天。

    9月15日和9月17日以主会场互动为主，9月16日借央视《国音正青春》嘉宾现场表演，把国潮声乐拉进夜经济场景。笔者注意到，活动没有把“国音”做成高高在上的舞台，而是和花车、NPC、机器人巡游放在一起。高雅与烟火，在一条美食街上并置。

    国潮加科技加酱香，是茅台王子酒试图完成品牌代际传承的一种表达，让它转变为年轻人乐于分享、乐于体验的酱香载体。

    场景跨界融合，打造互动、夜宵、音乐、调酒一站式沉浸式消费体验。直面20—35岁年轻主力客群。融入日常消费，让传统酱香酒走进大众的生活日常。

    对茅台王子酒而言，这三天的杭州站，它把酱香放进了小龙虾、音乐、游戏、花车和江风里，也把品牌放进了年轻人的夜间动线。

    （CIS）