红星酒发力高端 推红星1949·大师传承上市

    酒行业开始进入新一轮产业周期成为不争的事实。但是，每一次的产业调整，都会有一批新锐品牌脱颖而出，成为新的行业主力军。这对于酒企而言，如何在变局中开新局，在危机中抓住新机遇，对于酒企而言，面临着巨大的考验。

    红星发力高端推新品上市

    而当下众多香型酒中，“浓酱清”三种香型酒的表现最佳，这从五粮液、茅台、山西汾酒的市场表现中可一窥究竟。

    如今，清香型白酒企业红星也开始发力，9月16日，红星酒业推出高端清香型白酒“红星1949·大师传承”上市。而这瓶大师之作也展现了红星发力高端一个积极信号。

    值得一提的是，红星做高端酒，是有它的基因的。作为北京二锅头品类的开创者、技艺传承者和创新者，早在2003年，红星就依托数十年技艺积累与创新，推出红星青花瓷系列，开创高端二锅头酒的先河，一举打破北京无地产高档白酒的局面。

    对于“红星1949·大师传承的上市，中国酒业协会理事长宋书玉表示，在消费不断升级的时代趋势下，高端化、个性化、差异化的白酒产品逐渐受到消费者青睐，大师是白酒产业顶级技艺的卓越代表，不仅仅是称号，更是白酒工匠精神的代表。

    在宋书玉看来，红星1949的发布可喻为红星酒业的品质宣言，是老大师和新大师联袂呈现的完美之作；红星1949的发布可喻为红星文化的复兴，以更优的品质与文化赋能赢得更多消费者青睐；红星1949的发布可喻为红星的服务升级，打造新时代美酒的服务模式，十分值得期待。

    事实上，一瓶好酒的面世，除了大师的工匠酿造外，要想让消费者都能喝到，也要有好的渠道来打通产品与消费者的互联。

    作为红星1949产品的合作伙伴，怡亚通集团董事长兼CEO周国辉希望此次怡亚通和红星联手，除了携手共进外，还能推动中国消费升级，推动中国品牌的崛起，江南春则表示红星这款产品不仅有漂亮的外观，还有文化内涵和精神价值，是一个时代和民族情感的符号，分众的高频次推广，能为红星的正能量推广，贡献出自己的力量。

    对于新品上市，红星股份公司总经理肖卫吾则表示，自十一开始，“红星二锅头品类始创者”将成为红星新的品牌口号，正本清源，提高品牌影响力，产品方面，除了进一步精进酒体，提高消费者喜爱度，也要调整产品结构，开发新产品，满足消费者需求。

    “明年红星将有进一步提升，重点集中在品牌和产品两个方面。”肖卫吾如此表示。

    值得一提的是，红星成立于1949年5月，是传承技艺的传承者，二锅头品类的始创者，多年来，始终坚持食品安全高于天，质量重于山，运用现代技术，传统酿造和智能酿造的有机结合，大幅提高了竞争力。

    近年来，我国发展蓬勃，经济持续向好，国家凝聚力和影响力不断提升，与共和国同行的红星品牌，必将承担更多的使命，红星1949·大师传承的发布，是红星创新经营的选择，也是产品结构的再组合。

    据怡亚通供应链股份有限公司、380酒类行业副总裁鄢奎平介绍，红星1949传承精选优质高粱为原料，以红星特有的现代生物工程技术强化清香大曲，经传统地缸固态发酵，固态蒸馏，采用古法看花摘酒技艺，优中选优，掐头去尾只留取中段地道精华酒所酿而成。

    “在产品设计上，红星秉承中国精神需要传承，中国情怀需要释放的思想主旨，使用了红星这个高辨认度的表达工具与符号，这个符号不需要任何诠释直抵人心，承载了新北京，新红星，新清香的产品酒质表达。”鄢奎平如此表示。

    与酒类流通平台合作

    据了解，在品牌的培养与管理方面，红星对待品牌发展一直秉承严谨，严管，严控的态度；对开发产品一直坚持有限，有序，有准则的原则；对开发产品一直坚持有限，有序，有准则的原则。

    对于红星1949的上市，红星采取了扁平化运作，半控价模式，数字化营销，五码合一和重点目标客户选择的新营销方式，营销执行和战略合作商合作，在京东线上平台首发，在1919、酒仙网线下门店导入，同时进行全国多家机场广告和分众传媒楼宇等多媒体推广，还和今日头条，抖音快手短视频等平台合作，实现全方位的无缝推广，带来有持续生命力的产品与利润增长点，为行业品牌以及合作注入强大信心。

    对此，酒仙网董事长郝鸿峰表示，北京十分需要一款能代表北京文化和北京形象的高端白酒，红星1949的上市可谓是恰逢其时，颜值高，记忆点强，有品质保障，将成为北京酒类产品的代表作。

（编辑 张伟）