老铺黄金天猫“3·8焕新周”首日成交额破10亿元 近30款单品单日成交额破千万元

    本报讯 （记者梁傲男）天猫“3·8焕新周”期间，老铺黄金于2月26日正式开启品牌大促。当日下午两点，开卖仅1秒，其天猫旗舰店成交额即突破3亿元，全天单店成交额破10亿元，同比实现百倍增长。

    数据显示，2月26日14点开卖不足10分钟，售价62.75万元的花丝真言金碗、50万元的鸳鸯和合摆件、30万元的金蟾等足金摆件商品即显示售罄，同时有超30款单品上架即秒空。热门单品供不应求，近30款单品单日成交额破1000万元。

    此次爆发源于品牌势能的持续提升，叠加调价预期与天猫大促优惠形成的合力。2月18日，老铺发布调价公告，预计在2月28日进行产品价格调整。在此背景下，2月26日至3月9日天猫“3·8焕新周”期间，老铺黄金官方旗舰店推出了“每满1000元减100元，上不封顶”的优惠，并且每日14点、20点定时上架补货，由此引发了调价前的集中采购。

    近年来，以老铺黄金为典型代表的古法工艺黄金在消费市场热度持续升温。在胡润研究院最新的报告中，老铺黄金连续4年上榜高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单，并在今年与宝格丽、梵克雅宝成为“世界珠宝三强”，刷新了中国品牌在高奢珠宝体系中的纪录。此次提价前夕在天猫平台迎来的集中爆发，反映了天猫平台在此类高奢品牌和高保值商品上具备的强劲承接力。

（编辑 李家琪）