加速国际化 老铺黄金亮相香港地标ifc

    本报记者 梁傲男

    9月30日，中国古法手工金器第一品牌老铺黄金在香港国际金融中心（ifc）的新店正式开市。店铺位于商场1层主通道区域，是超过400平方米的大型旗舰店，毗邻一众国际高奢品牌，这也是老铺黄金继海港城门店、广东道门店之后，在香港的第三家门店。    

    企业供图

    香港国际金融中心作为香港的商业地标与重奢商场，汇聚超过200家国际品牌，一直是亚洲乃至全球高端消费市场的重要风向标。市场人士认为，香港国际金融中心与老铺黄金的携手，不仅以古法黄金丰富了商场的文化底蕴和消费结构，同时也将加速老铺黄金国际影响力的提升。

    根据著名财富管理公司瑞士宝盛集团发布的全球奢侈品消费十大最贵城市榜单，新加坡连续第三年位居榜首，香港排名第三，上海则位居全球第六。在全球经济不确定性的当下，全球高端消费看亚洲，亚洲风向标又在这三城。

    值得注意的是，老铺黄金今年新增门店半数以上布局在这三座城市：上海继豫园店之后，年内开4店，包括已开业的上海新天地、港汇恒隆、国金中心门店和10月份即将亮相的恒隆广场门店；6月在新加坡滨海湾金沙购物中心落子海外首店；香港的门店也从2家增加至3家。

    从上海、香港到新加坡，老铺黄金每开一店即销售火爆。投行摩根大通的现场调研显示，6月亮相的新加坡海外首店业绩超预期，门店转化率95%，其中九成消费者首次接触该品牌；上海新天地门店亮相，现象级人气辐射带动全国多地热销；香港现有的两家门店则有着超过内地30%的店效和持续增长的国际游客。专家认为，在这核心三城的表现不仅证明了老铺黄金世界级品牌的竞争力，也展现了其征战世界奢侈品市场的能力。

    “承载经典文化、非遗工艺、极致美学，同时又具有强资产货币属性，老铺黄金成为超越传统奢侈品的‘新物种’，刷新了行业格局。”商业观察家秦朔认为，中国品牌首次成为高端消费的主流力量，这背后折射出消费观念的升级和市场正在发生的趋势变化。高净值消费者从长期被西方定义的“奢侈品”中逐步苏醒，对品牌价值、消费价值有了更为理性成熟的认知。

    根据最新财报，2025年上半年，老铺黄金半年店效近5亿元，大幅超越了国内国际所有珠宝品牌，更是已领先传统奢侈品一线巨头；在消费客群上，老铺黄金与国际五大奢侈品牌消费者重合率近八成，正在深度占领“高净值人群的消费心智”。投行摩根士丹利的报告显示，中国老铺黄金的优异表现，正颠覆欧洲奢侈品牌被认为不受全球本土竞争者威胁的认知。

    老铺黄金的横空出世让高端商场频频抛出橄榄枝。9月以来，一向在渠道上极度克制和审慎的老铺黄金每周都有新门店亮相，跟以往不同的是，南京国金中心、北京SKP、西安SKP，再到香港国金中心，老铺黄金在高端商场推出了越来越多首层独立门店。

    有业内人士分析称，从过去完全依赖国际大牌到转向老铺黄金这样的中国品牌，高端商场过去近30年的商业布局正在发生结构性变化。

（编辑 郭之宸）