京东发布首个儿童牛奶行业报告

    作为京东超市儿童牛奶销量第一的品牌，伊利QQ星与京东JC2M智能制造平台发布《儿童牛奶行业趋势报告》（下称《报告》）。《报告》对儿童牛奶消费行业进行了分析，高线城市80、90新生代家长已经成为该类商品消费主力军。

    报告显示，儿童牛奶消费呈现持续增长态势，天然、轻奢、成份、精细、国货等成为儿童牛奶选购的关键词。

    三成的4-6岁儿童对乳品有需求

    主力消费人群是高线城市85后

    据《报告》显示，京东的“儿童牛奶”搜索词频近百万，全脂纯牛奶类目中关于“儿童牛奶”的搜索占相关分类中的重要位置。从京东陪伴计划的数据来看，4岁-6岁儿童对乳品需求占比高于30%，且有同比40%快速增长，这又将是一个千亿规模的新蓝海市场。

    值得一提的是，高线城市80、90后家长是儿童牛奶消费主力军。《报告》还显示，儿童牛奶用户以高线城市4-6岁儿童的家长为主力消费人群，这也意味着家长集中在30-40岁之间，多为90后、80后群体，85后最多。此外，低线城市用户增长快速，同样是不可忽视的重要市场。

    纯天然、无添加、原生DHA、有机成为儿童牛奶四大新趋势

    80、90后新生代高知父母除液态牛奶外，对其他乳制品有明显的需求，如奶酪黄油。

    在儿童牛奶消费上，消费者对于纯天然无添加的营养成分更加注重。“成份党”对牛奶产品产生高阶营养新诉求，原生DHA受关注最高，“无添加”、“0蔗糖”也受关注。类似“糖就是碳水，对健康毫无益处，小孩很容易龋齿发胖”的观点在这群父母中流行。

    其次，父母们更愿意购买A2、有机牛奶等。据悉，京东平台上“有机”搜索量级在过去一年基本保持稳定，“A2”搜索量级在今年3月后有明显的增长。

    “精细派”父母会根据孩子不同年龄阶段选择不同的营养成份，如幼童家长更加偏好DHA，小童家长更希望从牛奶里获取多种营养元素，大童家长更加偏好高钙产品。

    值得一提的是，父母们更钟爱伊利等国产大品牌。据《报告》显示，京东超市的儿童牛奶相关搜索词中，有30%为对品牌、系列的搜索，其中超过8成的品牌为国产品牌。如不少消费者在选购DHA牛奶产品的时候会直接关联搜索伊利QQ星品牌，国产品牌的影响力可见一斑。

    随着京东11.11渐入高潮，海量母婴好物全面放价，囤货正当时！京东超市作为最受消费者信赖的商超，能够让Z世代父母轻松买到更全更优质的商品，将携手伊利等各大品牌为消费者打造一场儿童牛奶的购物狂欢盛宴，为消费带来“巴适”的购物体验。（董枳君）

（编辑 孙倩）