王老吉与快手达成战略合作 布局春节营销

    本报记者 赵学毅 见习记者 李昱丞

    1月19日，凉茶品牌王老吉与短视频平台快手宣布达成具有首创性的新春战略合作，将围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的主题，通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式，进一步开拓新消费场景，打造内容创新生态。

    据了解，本次春节合作由王老吉定制罐开启，以“恭祝老铁、新年大吉”等新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”。除了罐身创意，王老吉还将打造与快手平台匹配的玩法，如“超吉年货星推官”直播PK、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等，加速王老吉融入用户的各个生活场景。

    据悉，首届“老铁内容共创大赛”活动已于1月15日上线，“超吉年货星推官直播pk赛”也将在1月23日与大众见面，融入当下“南北方不同春节习俗”的社会热门话题，打造“过年囤年货，就买王老吉”的典型消费场景。

    广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍，王老吉倡导“吉是所有美好的开始”，“吉”其实就藏在生活的点点滴滴中。双方对年轻群体的关注与拥抱和对“吉祥年”的共同向往促成了本次合作，希望能联合快手共同打造内容共生新趋向，追寻品牌营销的新突破，把乐观积极的态度传递给用户，将吉祥的祝福送到千家万户。

    快手高级副总裁马宏彬表示，对“吉祥年”的情感绑定，只是双方共同探索与打造品牌焕新探索的开始，未来双方会拿出更多更优质的资源，找到一个更好的品牌专属节奏，在快手建立品牌情感印记，沉淀专属符号。

（编辑 张明富）